中韩大学生网络购物行为比较研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 基本框架 | 第16-17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-43页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络购物定义 | 第18页 |
| 2.1.2 消费者 | 第18页 |
| 2.1.3 消费者行为与特点 | 第18-20页 |
| 2.2 网络消费者行为理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 网络消费者行为模型 | 第20-23页 |
| 2.2.2 应用网络消费者行为模型的研究现状 | 第23-25页 |
| 2.3 中韩网络消费者行为研究现状 | 第25-35页 |
| 2.3.1 中韩两国互联网发展状况 | 第25-27页 |
| 2.3.2 中国网络消费者行为研究现状 | 第27-30页 |
| 2.3.3 韩国网络消费者行为研究现状 | 第30-33页 |
| 2.3.4 中韩网络购物比较研究综述 | 第33-35页 |
| 2.4 中韩大学生网络购物的影响因素 | 第35-42页 |
| 2.4.1 个性特征因素 | 第35-36页 |
| 2.4.2 网络购物动机因素 | 第36-37页 |
| 2.4.3 网络购物环境因素 | 第37-38页 |
| 2.4.4 网络购物行为 | 第38-39页 |
| 2.4.5 知觉风险因素 | 第39-41页 |
| 2.4.6 网络购物评论因素 | 第41-42页 |
| 2.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第3章 研究假设与问卷设计 | 第43-56页 |
| 3.1 研究假设 | 第43-51页 |
| 3.1.1 中韩大学生网络购物前影响因素 | 第43-46页 |
| 3.1.2 中韩大学生网络购物影响因素 | 第46-49页 |
| 3.1.3 中韩大学生网络购物后影响因素 | 第49-51页 |
| 3.2 量表及问卷设计 | 第51-56页 |
| 3.2.1 变量确定及量表设计 | 第51-54页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第54-55页 |
| 3.2.3 数据收集及分析方法 | 第55-56页 |
| 第4章 数据分析 | 第56-73页 |
| 4.1 数据分析方法概述 | 第56-58页 |
| 4.1.1 因子分析 | 第56-57页 |
| 4.1.2 信度分析 | 第57-58页 |
| 4.1.3 效度分析 | 第58页 |
| 4.2 样本人口统计特征 | 第58-61页 |
| 4.2.1 中国样本特征 | 第58-60页 |
| 4.2.2 韩国样本特征 | 第60-61页 |
| 4.3 信度及因子分析 | 第61-63页 |
| 4.4 假设检验 | 第63-68页 |
| 4.4.1 个人特征的差异 | 第64页 |
| 4.4.2 购物动机的差异 | 第64-65页 |
| 4.4.3 网络购物环境要求度差异 | 第65页 |
| 4.4.4 网上购物行为差异 | 第65-66页 |
| 4.4.5 知觉风险的差异 | 第66页 |
| 4.4.6 网络购物后购物评论差异 | 第66-68页 |
| 4.5 研究结果讨论 | 第68-70页 |
| 4.6 研究结果的实践意义 | 第70-73页 |
| 4.6.1 针对中国大学生消费者 | 第71页 |
| 4.6.2 针对韩国大学生消费者 | 第71-73页 |
| 第5章 结论 | 第73-75页 |
| 5.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 5.2 研究局限性及未来的展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-84页 |
| 附录 | 第84-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |
