韩国偶像剧植入式广告传播特点与效果研究
| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 2. 研究意义 | 第11-12页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1. 植入式广告国外研究历史与现状 | 第12-13页 |
| 2. 植入式广告国内研究历史与现状 | 第13-14页 |
| 3. 植入式广告传播效果的国内研究 | 第14-15页 |
| (三) 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1. 内容分析法 | 第15-16页 |
| 2. 问卷调查法 | 第16页 |
| 二、植入式广告的分类与传播机制 | 第16-19页 |
| (一) 植入式广告的定义 | 第16-17页 |
| (二) 植入式广告的分类 | 第17页 |
| (三) 影响广告传播的心理机制 | 第17-19页 |
| 1. 潜意识理论 | 第18页 |
| 2. 归因理论 | 第18页 |
| 3. 说服性传播理论 | 第18-19页 |
| 4. 两级传播理论 | 第19页 |
| 5. 模仿理论 | 第19页 |
| 三、韩国偶像剧中植入式广告的内容分析 | 第19-33页 |
| (一) 研究问题与抽样 | 第19-20页 |
| (二) 选择分析单位与构建内容类别 | 第20-21页 |
| (三) 结果与分析 | 第21-33页 |
| 1. 《来自星星的你》样本分析 | 第21-26页 |
| 2. 《匹诺曹》样本分析 | 第26-28页 |
| 3. 《制作人》样本分析 | 第28-31页 |
| 4. 韩国偶像剧植入式广告一般特征分析 | 第31-33页 |
| 四、韩国偶像剧植入式广告传播效果分析 | 第33-47页 |
| (一) 植入式广告传播效果的理论基础 | 第33-34页 |
| (二) 韩国偶像剧植入式广告效果的问卷设计 | 第34-40页 |
| 1. 植入式广告效果研究问卷设计基本情况 | 第35-36页 |
| 2. 以性别为自变量的交叉分析 | 第36-40页 |
| (三) “AISAS”理论下的问卷分析 | 第40-46页 |
| (四) 问卷调查法于本文的优势和弊端 | 第46-47页 |
| 五、讨论与启示 | 第47-53页 |
| (一) 韩国偶像剧植入式广告传播效果的影响因素 | 第47-51页 |
| 1. 内容因素：广告的呈现形式 | 第47-49页 |
| 2. 产品和品牌因素 | 第49页 |
| 3. 环境因素：互联网的“中介效应” | 第49-50页 |
| 4. 个人因素 | 第50-51页 |
| (二) 优化植入式广告传播效果的建议 | 第51-53页 |
| 1. 了解“意图的数据库” | 第51-52页 |
| 2. 学会“讲故事” | 第52-53页 |
| 3. 掌握“互动营销” | 第53页 |
| 六、结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
