媒介融合背景下电影的整合营销传播策略研究--以《速度与激情》为例

内容摘要	第4-5页
Abstract	第5页
一、绪论	第8-18页
（一）研究背景	第8-9页
（二）文献研究综述	第9-13页
（三）本文相关概念的涵义及界定	第13-16页
（四）研究内容及思路	第16页
（五）研究意义及创新	第16-17页
（六）研究方法	第17-18页
二、电影营销与整合营销传播	第18-24页
（一）电影产品的双重属性	第18-20页
（二）电影的营销特征	第20-22页
（三）整合营销传播的特点	第22-24页
三、《速度与激情》系列电影的整合营销传播	第24-47页
（一）《速度与激情》系列电影的内容分析	第24-29页
（二）《速度与激情》系列电影的传播渠道	第29-37页
（三）《速度与激情》系列电影的受众分析	第37-41页
（四）《速度与激情》系列电影的品牌策略	第41-44页
（五）《速度与激情》系列电影的事件营销	第44-46页
（六）《速度与激情》系列电影的档期选择	第46-47页
四、《速度与激情》系列电影的营销传播策略总结	第47-51页
（一）以消费者为中心，形成系列电影品牌	第47-48页
（二）以互联网为中心，积极拓展营销渠道	第48页
（三）“对话——关系——战略”	第48-49页
（四）以情感为辅助，用情怀打动人	第49-50页
（五）以合作为抓手，实现合作共赢	第50-51页
五、结语	第51-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页
附录	第56-57页