呼和浩特市广告监管问题研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究意义 | 第10页 |
| （三）国内外监管研究现状 | 第10-12页 |
| （四）研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1. 研究内容 | 第12页 |
| 2. 研究方法 | 第12-13页 |
| （五）本文的创新点 | 第13-14页 |
| 一、国内外广告监管现状 | 第14-22页 |
| （一）广告概念及广告监管概念 | 第14-15页 |
| 1. 广告的定义 | 第14页 |
| 2. 广告监管的概念及必要性 | 第14-15页 |
| （二）欧美国家广告监管现状 | 第15-17页 |
| 1. 政府行政监管 | 第16页 |
| 2. 广告行业自律 | 第16-17页 |
| 3. 消费者自我保护 | 第17页 |
| （三）国内广告监管现状 | 第17-19页 |
| （四）国内外广告监管差异 | 第19-22页 |
| 1. 广告立法比较 | 第19页 |
| 2. 广告法对特种广告的限制比较 | 第19-20页 |
| 3. 对虚假广告管理的比较 | 第20-22页 |
| 二、呼和浩特市广告监管现状及存在问题分析 | 第22-29页 |
| （一）呼和浩特市广告业基本情况 | 第22页 |
| （二）呼和浩特市广告监管现状 | 第22-23页 |
| （三）呼和浩特市广告监管存在问题 | 第23-26页 |
| 1. 多头管理影响广告监管 | 第23-24页 |
| 2. 广告违法率居高不下，存在无序竞争 | 第24-25页 |
| 3. 行业自律作用不足 | 第25-26页 |
| 4. 新媒体及网络广告监管困难 | 第26页 |
| （四）呼和浩特市广告监管问题原因分析 | 第26-29页 |
| 1. 监管人员业务素质能力不足 | 第26-27页 |
| 2. 监管力量有限，执法力量不足 | 第27页 |
| 3. 广告从业人员业务能力不够 | 第27-29页 |
| 三、加强呼和浩特市广告监管的应对措施 | 第29-34页 |
| （一）提高广告监管能力 | 第29-30页 |
| 1. 明确各部门职责分工 | 第29页 |
| 2. 提高广告监管人员对新修订法律法规的熟识度 | 第29-30页 |
| 3. 培养广告监管人员的教育能力 | 第30页 |
| （二）广告监督管理方式寻求创新 | 第30-32页 |
| 1. 健全投诉举证责任制度 | 第31页 |
| 2. 构建广告社会监督体系 | 第31-32页 |
| （三）健全行业内部自律机制 | 第32-34页 |
| 1. 建立监测、投诉等自律机制 | 第32页 |
| 2. 强化审查制度，履行职责 | 第32-33页 |
| 3. 搭建平台共同发展 | 第33页 |
| 4. 提升从业人员整体素质 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
