AI公司动漫品牌的推广策略及改进研究--以哆啦A梦为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 动漫产业宏观环境分析 | 第21-32页 |
| 2.1 国外动漫产业的发展与现状 | 第21-24页 |
| 2.1.1 美国动漫产业现状 | 第21-22页 |
| 2.1.2 日本动漫产业现状 | 第22-24页 |
| 2.2 中国动漫产业的发展与现状 | 第24-29页 |
| 2.2.1 中国动漫产业发展背景 | 第24-25页 |
| 2.2.2 目前中国动漫产业的发展情况 | 第25-29页 |
| 2.3 动漫产业竞争态势分析 | 第29-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 AI公司哆啦A梦推广策略分析 | 第32-50页 |
| 3.1 AI公司介绍 | 第32-38页 |
| 3.1.1 AI公司营运状况 | 第33-34页 |
| 3.1.2 AI公司组织结构 | 第34-35页 |
| 3.1.3 AI公司推广动漫品牌 | 第35-36页 |
| 3.1.4 哆啦A梦品牌简介 | 第36-37页 |
| 3.1.5 AI公司授权商行业分布 | 第37-38页 |
| 3.2 AI公司SWOT分析 | 第38-41页 |
| 3.3 哆啦A梦的推广策略 | 第41-46页 |
| 3.3.1 衍生品推广 | 第42-43页 |
| 3.3.2 活动推广 | 第43-44页 |
| 3.3.3 媒体推广 | 第44-45页 |
| 3.3.4 广告推广 | 第45-46页 |
| 3.3.5 展会推广 | 第46页 |
| 3.4 哆啦A梦主要竞争动漫品牌推广策略分析 | 第46-49页 |
| 3.4.1 哆啦A梦主要竞争动漫品牌 | 第47页 |
| 3.4.2 主要竞争动漫品牌推广策略分析 | 第47-49页 |
| 3.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 消费者对动漫品牌的认知与购买行为调研 | 第50-64页 |
| 4.1 调查问卷研究设计 | 第50-51页 |
| 4.1.1 问卷的设计 | 第50-51页 |
| 4.1.2 问卷的发放与收集 | 第51页 |
| 4.2 数据分析 | 第51-59页 |
| 4.2.1 调研对象基本情况分析 | 第51-54页 |
| 4.2.2 衍生品购买渠道分析 | 第54-55页 |
| 4.2.3 动漫品牌认知情况分析 | 第55-57页 |
| 4.2.4 衍生品购买分析 | 第57-59页 |
| 4.3 哆啦A梦推广中存在的问题 | 第59-62页 |
| 4.3.1 衍生品创新问题 | 第59-60页 |
| 4.3.2 新媒体推广问题 | 第60-61页 |
| 4.3.3 盗版问题 | 第61-62页 |
| 4.3.4 内部管理问题 | 第62页 |
| 4.4 本章小结 | 第62-64页 |
| 第五章 AI公司哆啦A梦推广策略改进措施 | 第64-72页 |
| 5.1 衍生品推广策略改进 | 第64-66页 |
| 5.1.1 明确产品定位 | 第64页 |
| 5.1.2 加强设计创新 | 第64-65页 |
| 5.1.3 提升产品质量 | 第65页 |
| 5.1.4 调整产品结构,丰富产业线 | 第65-66页 |
| 5.2 市场推广策略改进 | 第66-68页 |
| 5.2.1 加大活动推广 | 第66页 |
| 5.2.2 扩大品牌联手合作 | 第66-67页 |
| 5.2.3 加强网络渠道推广 | 第67页 |
| 5.2.4 主题乐园筹备 | 第67-68页 |
| 5.3 动漫品牌维护策略改进 | 第68-71页 |
| 5.3.1 维护正版产品 | 第68-69页 |
| 5.3.2 加大盗版产品打击力度 | 第69页 |
| 5.3.3 正版产品推广宣传 | 第69-70页 |
| 5.3.4 授权商管理制度改进 | 第70-71页 |
| 5.4 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 附录1 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
