| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架及内容 | 第10-12页 |
| 第二章 河南移动营销环境分析 | 第12-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-16页 |
| ·政治环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14页 |
| ·社会文化环境 | 第14-15页 |
| ·技术环境 | 第15-16页 |
| ·带来的思考 | 第16页 |
| ·微观环境分析 | 第16-24页 |
| ·河南移动集团市场 | 第17-18页 |
| ·竞争者 | 第18-21页 |
| ·客户与市场 | 第21-23页 |
| ·营销中介 | 第23-24页 |
| ·公众 | 第24页 |
| ·河南移动集团市场SWOT分析 | 第24-27页 |
| ·优势分析 | 第25页 |
| ·劣势分析 | 第25-26页 |
| ·机会分析 | 第26-27页 |
| ·威胁分析 | 第27页 |
| ·形势分析小结 | 第27-29页 |
| ·集团市场的新特点 | 第27-28页 |
| ·集团市场新变化 | 第28-29页 |
| 第三章 集团市场营销组合策略 | 第29-42页 |
| ·集团市场的工作定位、目标客户和工作目标 | 第29-32页 |
| ·集团市场的工作定位 | 第29-30页 |
| ·集团市场的目标客户 | 第30-31页 |
| ·河南移动集团客户市场工作目标 | 第31-32页 |
| ·集团市场的产品策略 | 第32-38页 |
| ·产品分类 | 第32页 |
| ·产品规划 | 第32-33页 |
| ·围绕"四个有利"原则，注重集团产品发展效益 | 第33页 |
| ·集团产品推广策略 | 第33-37页 |
| ·建立"自上而下"的信息化应用挖掘、开发和推广体系 | 第37-38页 |
| ·集团市场的价格策略 | 第38页 |
| ·集团市场渠道策略 | 第38-41页 |
| ·集团市场渠道类型 | 第38-40页 |
| ·集团市场渠道建设策略 | 第40-41页 |
| ·集团市场促销策略 | 第41-42页 |
| 第四章 集团市场营销策略的执行与实施 | 第42-60页 |
| ·策略执行上要树立的意识 | 第42-46页 |
| ·确立五个观点 | 第42-44页 |
| ·创建三个体系 | 第44-46页 |
| ·完善竞争应对工作机制 | 第46页 |
| ·集团市场营销策略实施的重点举措 | 第46-60页 |
| ·加大重点行业信息化拓展 | 第46-54页 |
| ·加快无线城市的建设 | 第54-57页 |
| ·推进物联网的发展 | 第57-60页 |
| 第五章 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 涉及名词及解释 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |