| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-18页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1. 研究背景 | 第11-12页 |
| 2. 研究意义 | 第12页 |
| (二) 研究综述 | 第12-17页 |
| 1. 国外关于视频网站的研究 | 第12-13页 |
| 2. 国内关于视频网站的研究 | 第13-16页 |
| 3. 研究评价 | 第16-17页 |
| (三) 研究创新点 | 第17页 |
| (四) 研究方法 | 第17-18页 |
| 二、我国视频网站的发展历程 | 第18-26页 |
| (一) 视频网站的基本概念及分类 | 第18-22页 |
| 1. 视频网站的概念 | 第18页 |
| 2. 我国视频网站的分类 | 第18-22页 |
| (二) 国内视频网站发展阶段 | 第22-26页 |
| 1. 诞生时期(2004年——2006年) | 第22-23页 |
| 2. 壮大时期(2007年——2008年) | 第23页 |
| 3. 整合时期(2009年——2010年) | 第23-24页 |
| 4. 稳定时期(2011年——2013年) | 第24页 |
| 5. 转型时期(2014年以来) | 第24-26页 |
| 三、我国视频网站发展中的长尾现象及特质分析 | 第26-32页 |
| (一) 长尾理论概述 | 第26-28页 |
| (二) 我国视频网站的长尾现象 | 第28-30页 |
| 1. 网络视频播放量的长尾曲线 | 第28-29页 |
| 2. 大量利基市场与利基产品的出现 | 第29-30页 |
| (三) 我国视频网站的长尾特质 | 第30-32页 |
| 1. 视频生产工具的普及导致内容生产的长尾 | 第30页 |
| 2. 视频传播平台的无限化导致传播互动的长尾 | 第30-31页 |
| 3. 视频搜索技术的便利化导致用户需求的长尾 | 第31-32页 |
| 四、我国视频网站的长尾发展策略 | 第32-44页 |
| (一) 构筑多层次的内容生产体系 形成"聚合型"的产品链 | 第32-36页 |
| 1. 优化版权视频购买策略 注重发挥产品的长尾效应 | 第32-33页 |
| 2. 大力发展网络自制内容 形成核心竞争力 | 第33-35页 |
| 3. 激发用户生产积极性 打造多元化的利基产品 | 第35-36页 |
| (二) 关注用户个性化的多元需求 深度开发多层次的利基市场 | 第36-38页 |
| 1. 借助大数据分析工具 对用户进行市场细分 | 第36-37页 |
| 2. 加强与用户互动 形成有针对性的目标市场 | 第37页 |
| 3. 关注用户网络趣缘的社群化 建立多层次的小众市场 | 第37-38页 |
| (三) 建立多平台的一体化传播机制 为用户提供精准便利的"导看服务" | 第38-40页 |
| 1. 打造多平台的视频集合器 | 第38-39页 |
| 2. 以精准的视频过滤器加强用户体验 | 第39-40页 |
| (四) 优化用户"注意力资源" 探索多渠道的盈利方式 | 第40-44页 |
| 1. 加强"注意力"资源开发 巩固广告收入"短头" | 第40-41页 |
| 2. 以灵活的会员机制 满足不同用户的消费需求 | 第41页 |
| 3. "边看边购" 将用户注意力变现 | 第41-42页 |
| 4. 开发精品自制内容 实现版权返销 | 第42页 |
| 5. 重视热门影视剧衍生产品的开发 发展粉丝经济 | 第42-44页 |
| 五、个案研究——爱奇艺发展策略中的长尾理论实践 | 第44-52页 |
| (一) 爱奇艺发展概述 | 第44页 |
| (二) 以立体化的内容生产体系 实现视频内容长尾化 | 第44-47页 |
| 1. 巩固"头部"版权视频 实现产品效益最大化 | 第45-46页 |
| 2. 精耕细作网络自制内容 细分市场形成独特竞争优势 | 第46页 |
| 3. 补齐UGC短板 拓展小众市场 | 第46-47页 |
| (三) 依托大数据分析用户需求 开发多元利基市场 | 第47-48页 |
| 1. 实施"蒲公英"计划 细分市场满足用户需求 | 第47-48页 |
| 2. 独创"绿镜"功能 由用户决定内容 | 第48页 |
| (四) 实施全平台登陆布局 推动传播平台和用户需求长尾化 | 第48-50页 |
| 1. 一云多屏 多屏合一 | 第48-49页 |
| 2. 模糊检索 精准推荐 | 第49-50页 |
| (五) 抓住用户注意力 实现多渠道盈利 | 第50-52页 |
| 1. 挖掘用户需求 实现广告精准投放 | 第50页 |
| 2. 开发热门视频的长尾产品 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
