网购狂欢节的消费符号建构--以“双十一”为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 一、研究背景 | 第11-13页 |
| 二、研究目的和意义 | 第13页 |
| 三、研究概况 | 第13-24页 |
| （一）消费与符号的理论研究 | 第13-21页 |
| （二）网购狂欢节的研究现状 | 第21-24页 |
| 第二章 消费、符号与广告 | 第24-36页 |
| 一、消费社会与消费文化 | 第24-27页 |
| （一）消费社会 | 第24-26页 |
| （二）消费文化 | 第26-27页 |
| 二、符号与广告 | 第27-34页 |
| （一）符号学：所指、能指和意指 | 第27-32页 |
| （二）广告的符号化 | 第32-34页 |
| 三、符号消费与消费符号 | 第34-36页 |
| 第三章 意义先行：从节日符号到消费符号 | 第36-56页 |
| 一、作为节日符号的“光棍节” | 第36-39页 |
| 二、“双十一”：商业力量的成功收编 | 第39-45页 |
| （一）商业力量对“光棍节”的收编 | 第39-41页 |
| （二）“双十一” | 第41-45页 |
| 三、网购狂欢节：消费符号建构热潮 | 第45-52页 |
| （一）“网购狂欢节” | 第45-47页 |
| （二）“电商造节”狂欢 | 第47-52页 |
| 四、建构理论：能指的空洞与所指的填充 | 第52-56页 |
| （一）广告对消费符号的意义建构 | 第52-53页 |
| （二）节日符号的意义掏空与消费符号的强势入驻 | 第53-56页 |
| 第四章 独特的符号系统：建构识别性 | 第56-73页 |
| 一、视觉传达：建构符号独特性 | 第56-65页 |
| （一）图像Logo承载符号识别 | 第57-60页 |
| （二）色彩语言主导消费感官 | 第60-61页 |
| （三）文字表意加强符号理解 | 第61-63页 |
| （四）人物符号赋予形象价值 | 第63-65页 |
| 二、影像传递：意义传达多维度 | 第65-73页 |
| （一）广告语言凸显消费主题 | 第65-68页 |
| （二）场景设计传递消费观念 | 第68-69页 |
| （三）画面镜头满足受众期待 | 第69-71页 |
| （四）音乐音响增强符号感染 | 第71-73页 |
| 第五章 消费景观：符号建构初具规模化 | 第73-84页 |
| 一、消费主题：以“过节”之名行“消费”之实 | 第73-78页 |
| （一）“五折优惠”成主题 | 第74-75页 |
| （二）社会化红包做互动 | 第75-77页 |
| （三）万店同庆搞规模 | 第77-78页 |
| 二、狂欢仪式：“节日”与“消费”的同台演绎 | 第78-84页 |
| （一）“倒计时”预热引期待 | 第79-80页 |
| （二）双11晚会强造势 | 第80-82页 |
| （三）数据直播表感恩 | 第82-84页 |
| 第六章 结语 | 第84-87页 |
| 参考文献 | 第87-93页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
