| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| 2 三网融合方案概述 | 第11-21页 |
| ·三网融合的定义 | 第11-12页 |
| ·国家三网融合方案内容 | 第12-15页 |
| ·三网融合方案概述 | 第12-13页 |
| ·三网融合方案分析 | 第13-15页 |
| ·三网融合的技术载体 | 第15-18页 |
| ·IPTV | 第15页 |
| ·数字电视 | 第15-17页 |
| ·手机电视 | 第17-18页 |
| ·三网融合在国外运用现状 | 第18-21页 |
| 3 三网融合方案利益争夺点 | 第21-25页 |
| ·三网融合对广电的利益点分析 | 第21-23页 |
| ·三网融合对电信的利益点分析 | 第23-25页 |
| 4 三网融合下中国电信昆明分公司现状分析 | 第25-40页 |
| ·外部环境分析 | 第25-35页 |
| ·昆明三网融合的市场需求分析 | 第25-30页 |
| ·昆明三网融合的市场环境分析 | 第30-32页 |
| ·企业竞争分析比较 | 第32-35页 |
| ·内部环境分析 | 第35-37页 |
| ·三网融合对昆明电信的机遇和挑战 | 第37-40页 |
| ·对昆明电信的机遇 | 第37-38页 |
| ·对昆明电信的挑战 | 第38-40页 |
| 5 中国电信昆明分公司应对三网融合策略研究 | 第40-55页 |
| ·技术策略 | 第41-43页 |
| ·产品策略 | 第43-49页 |
| ·IPTV | 第43-47页 |
| ·视讯业务 | 第47-48页 |
| ·无线接收机顶盒 | 第48页 |
| ·天翼数字小区 | 第48-49页 |
| ·市场营销策略 | 第49-55页 |
| ·关注农村市场，互联网是关键 | 第49-51页 |
| ·关注市场营销人员 | 第51-52页 |
| ·应充分重视电信营销渠道的建设 | 第52-54页 |
| ·统筹考虑品牌建设，建立电信的网络融合产品的品牌价值 | 第54-55页 |
| 6 中国电信昆明分公司应对三网融合策略的实施构想 | 第55-63页 |
| ·客户细分 | 第55-58页 |
| ·目标客户细分标准 | 第55-56页 |
| ·目标客户分群优化及竞争策略 | 第56-58页 |
| ·终端定制方案 | 第58-59页 |
| ·价格定位方案 | 第59-63页 |
| 7 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |