电子商务企业盈利模式及其绩效研究--以京东网为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2.电商企业盈利模式及其绩效评价的基本理论 | 第15-21页 |
| 2.1 盈利模式的概念与构成要素 | 第15-16页 |
| 2.1.1 盈利模式的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 盈利模式的构成要素 | 第15-16页 |
| 2.2 电商企业盈利模式的概念与构成要素 | 第16-19页 |
| 2.2.1 电子商务企业的特征 | 第16页 |
| 2.2.2 电子商务企业盈利模式的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.3 电子商务企业盈利模式的分类 | 第17页 |
| 2.2.4 电子商务企业的盈利模式的构成要素 | 第17-19页 |
| 2.3 电子商务企业盈利模式的绩效评价 | 第19-21页 |
| 2.3.1 绩效评价的定义与意义 | 第19页 |
| 2.3.2 绩效评价的方法与标准 | 第19-21页 |
| 3.京东网盈利模式分析 | 第21-32页 |
| 3.1 京东网概况 | 第21-22页 |
| 3.2 京东网盈利模式的要素分析 | 第22-32页 |
| 3.2.1 利润点 | 第22-24页 |
| 3.2.2 利润对象 | 第24-26页 |
| 3.2.3 利润杠杆 | 第26-28页 |
| 3.2.4 利润来源 | 第28-30页 |
| 3.2.5 利润屏障 | 第30-32页 |
| 4.京东网与竞争对手的绩效比较分析 | 第32-42页 |
| 4.1 营运能力分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 应收账款周转率 | 第32-33页 |
| 4.1.2 存货周转率 | 第33-34页 |
| 4.1.3 总资产周转率 | 第34-35页 |
| 4.2 盈利能力分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 毛利率 | 第35-36页 |
| 4.2.2 净资产收益率 | 第36-37页 |
| 4.2.3 总资产报酬率 | 第37-39页 |
| 4.3 经营业绩增长率分析 | 第39-42页 |
| 4.3.1 营业收入增长率 | 第39页 |
| 4.3.2 营业利润增长率 | 第39-40页 |
| 4.3.3 利润总额增长率 | 第40页 |
| 4.3.4 净利润增长率 | 第40-42页 |
| 5.京东网的盈利模式存在的不足以及优化策略 | 第42-47页 |
| 5.1 京东网的盈利模式存在的不足 | 第42-43页 |
| 5.1.1 无明显价格优势 | 第42页 |
| 5.1.2 物流成本高 | 第42页 |
| 5.1.3 网络技术和电商专业人才缺乏 | 第42-43页 |
| 5.1.4 财务风险控制力不足 | 第43页 |
| 5.1.5 与供应商合作力度不足 | 第43页 |
| 5.2 京东网的盈利模式的优化策略 | 第43-47页 |
| 5.2.1 完善利润对象的管理机制 | 第43页 |
| 5.2.2 优化物流效率 | 第43-44页 |
| 5.2.3 加强品牌形象建设 | 第44页 |
| 5.2.4 完善商业智能系统 | 第44-45页 |
| 5.2.5 推出云计算服务产品 | 第45页 |
| 5.2.6 强化风险控制措施 | 第45-47页 |
| 6.结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 结论 | 第47页 |
| 6.2 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附件 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
