| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的必要性 | 第9-10页 |
| ·概念定义 | 第10-12页 |
| 第二章 中国数字音乐业务行业概述 | 第12-49页 |
| ·数字音乐概述 | 第12-13页 |
| ·数字音乐分类 | 第13-14页 |
| ·在线音乐 | 第13页 |
| ·无线音乐 | 第13-14页 |
| ·中国数字音乐整体发展态势 | 第14-21页 |
| ·中国在线音乐发展态势 | 第16-17页 |
| ·中国在线音乐市场规模 | 第16-17页 |
| ·中国无线音乐发展态势 | 第17-21页 |
| ·中国无线音乐市场规模 | 第17-21页 |
| ·无线音乐产业链分析 | 第21-23页 |
| ·中国无线音乐产业链角色分析 | 第21-22页 |
| ·中国无线音乐产业链运作方式 | 第22-23页 |
| ·无线音乐发展的趋势 | 第23-34页 |
| ·上网用户数的不断增长，移动上网终端的不断普及 | 第23-25页 |
| ·3G 时代互联网用户的构成及特点 | 第25-32页 |
| ·音乐服务本身的特性 | 第32-33页 |
| ·无线音乐服务发展的趋势 | 第33-34页 |
| ·中国移动音乐服务对比 | 第34-45页 |
| ·与苹果服务分析 | 第34-35页 |
| ·与国内其它运商对比分析 | 第35-41页 |
| ·与互联网音乐对比分析 | 第41-45页 |
| ·中国移动音乐基地的地位和作用 | 第45-49页 |
| ·音乐基地的地位 | 第45页 |
| ·音乐基地的作用 | 第45-49页 |
| 第三章 中国移动无线音乐基地渠道运营现有情况 | 第49-58页 |
| ·中国移动无线音乐基地渠道运营现状 | 第49-52页 |
| ·中国移动无线音乐基地自有渠道情况 | 第49-52页 |
| ·中国移动无线音乐基地合作渠道情况 | 第52-54页 |
| ·中国移动无线音乐渠道上游——内容控制策略 | 第52-53页 |
| ·中国移动无线音乐渠道下游——合作伙伴管理策略 | 第53-54页 |
| ·目前渠道发展暴露出的问题 | 第54-58页 |
| ·对外合作渠道管控的缺失 | 第55-56页 |
| ·对外合作渠道单一化 | 第56页 |
| ·对外合作渠道内容单向化 | 第56-58页 |
| 第四章 渠道发展遵循的理论基础 | 第58-69页 |
| ·“用户导向渠道系统”设计模型 | 第58-59页 |
| ·从4P、4C、4R 理论中的渠道演进看渠道的作用变化 | 第59-63页 |
| ·中国移动无线音乐渠道发展的特点和问题 | 第63-66页 |
| ·用户来找我们,而非我们找用户 | 第65页 |
| ·中国移动音乐基地的话语权在整个业界还是很小 | 第65-66页 |
| ·音乐购买便利性较低 | 第66页 |
| ·成功案例分析 | 第66-69页 |
| 第五章 探索建立全新的开放式渠道体系平台 | 第69-80页 |
| ·建立中国移动无线音乐开放式渠道服务体系 | 第69-71页 |
| ·未来渠道服务体系的目标 | 第69-71页 |
| ·搭建未来渠道服务体系要满足的条件 | 第71页 |
| ·中国移动无线音乐开放式渠道服务体系的结构 | 第71-78页 |
| ·原有渠道业务结构 | 第71-72页 |
| ·建立开放性的渠道运营模式 | 第72-73页 |
| ·建立开放式渠道合作的机遇和优势 | 第73-75页 |
| ·产品实例 | 第75-76页 |
| ·未来开放计费接口有可能引发的风险和问题 | 第76-77页 |
| ·开放式渠道合作盈利模式分析 | 第77-78页 |
| ·开放式渠道合作模式的未来和展望 | 第78-80页 |
| 结束语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |