| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与目的 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 可能的创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关文献理论回顾 | 第13-24页 |
| 2.1 消费者购买意愿的相关理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 消费者行为 | 第13页 |
| 2.1.2 消费者态度 | 第13-14页 |
| 2.1.3 理性行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2 延伸产品相关概念研究 | 第15-16页 |
| 2.2.1 品牌延伸与延伸产品 | 第15页 |
| 2.2.2 延伸产品与一般产品 | 第15-16页 |
| 2.2.3 延伸产品的分类 | 第16页 |
| 2.3 延伸产品购买意愿影响因素研究 | 第16-20页 |
| 2.3.1 企业形象因素 | 第16-17页 |
| 2.3.2 母品牌因素 | 第17-18页 |
| 2.3.3 延伸产品因素 | 第18-19页 |
| 2.3.4 营销信息因素 | 第19页 |
| 2.3.5 消费者统计变量因素 | 第19-20页 |
| 2.4 延伸模型研究简述 | 第20-24页 |
| 3 影响因素模型设计与假设 | 第24-39页 |
| 3.1 模型设计 | 第24-28页 |
| 3.1.1 影响变量的选择 | 第24-28页 |
| 3.1.2 理论模型的构建 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 具体研究问题 | 第28-29页 |
| 3.2.2 具体研究假设 | 第29-31页 |
| 3.3 调查设计 | 第31-39页 |
| 3.3.1 量表设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 问卷与抽样设计 | 第32-35页 |
| 3.3.3 统计分析方法 | 第35-39页 |
| 4 消费者对延伸产品购买意愿的影响因素的实证分析 | 第39-59页 |
| 4.1 量表的信度检验 | 第39页 |
| 4.2 描述性分析 | 第39-44页 |
| 4.3 相关性检验 | 第44-47页 |
| 4.4 人口特征因素的比较 | 第47-59页 |
| 4.4.1 不同性别消费者评价的差异比较 | 第47-49页 |
| 4.4.2 不同年龄消费者评价的差异比较 | 第49-52页 |
| 4.4.3 不同职业消费者评价的差异比较 | 第52-55页 |
| 4.4.4 不同教育程度消费者评价的差异比较 | 第55-59页 |
| 5 结论及展望 | 第59-66页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-62页 |
| 5.1.1 消费者购买联想手机的欲望与各影响因素的相关性分析 | 第59-60页 |
| 5.1.2 不同消费者特征的评价差异分析 | 第60-62页 |
| 5.2 研究讨论 | 第62-63页 |
| 5.2.1 对企业形象的研究讨论 | 第62页 |
| 5.2.2 对母品牌属性的研究讨论 | 第62-63页 |
| 5.2.3 对延伸产品属性的研究讨论 | 第63页 |
| 5.2.4 对营销信息属性的研究讨论 | 第63页 |
| 5.3 营销借鉴 | 第63-64页 |
| 5.4 局限性及进一步研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附件A | 第69-72页 |
| 在学研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |