| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-11页 |
| 1.2 研究的目的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第12-14页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 电子商务和移动商务概念界定及相关研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1 电子商务和移动商务概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 移动商务的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 相关研究综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 电子商务方面的研究综述 | 第17页 |
| 2.2.2 移动商务方面的研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2.3 消费者行为研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2.4 移动商务与电子商务的对比分析研究综述 | 第20-21页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第21-27页 |
| 3.1 研究理论与模型 | 第21-23页 |
| 3.1.1 消费者行为理论 | 第21页 |
| 3.1.2 技术接受模型 | 第21-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 感知有用性假设 | 第23-24页 |
| 3.2.2 感知易用性假设 | 第24-25页 |
| 3.2.3 感风险性假设 | 第25-26页 |
| 3.3 本文使用的模型 | 第26-27页 |
| 第四章 问卷设计与数据分析 | 第27-47页 |
| 4.1 问卷设计 | 第27-31页 |
| 4.1.1 试调研与问卷的编制 | 第27-29页 |
| 4.1.2 样本选取与问卷收集 | 第29页 |
| 4.1.3 问卷收集与样本特征 | 第29-31页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第31页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 多元线性回归分析 | 第32-36页 |
| 4.3 统计结果分析 | 第36-44页 |
| 4.3.1. 网上购物感知有用性的调查结果分析 | 第36-40页 |
| 4.3.2 网上购物感知易用性的调查结果分析 | 第40-42页 |
| 4.3.3 网上购物感知风险性的调查结果分析 | 第42-43页 |
| 4.3.4 继续使用或推荐别人使用的调查结果分析 | 第43-44页 |
| 4.4 传统电子商务渠道向移动渠道转移的影响因素分析 | 第44-47页 |
| 第五章 结束语 | 第47-50页 |
| 5.1 研究的结论及建议 | 第47-48页 |
| 5.2 不足之处与进一步研究方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 调查问卷 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间主要成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |