| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路及框架 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.3 拟解决的关键问题 | 第9页 |
| 1.3 国内外对品牌价值研究现状分析 | 第9-17页 |
| 1.3.1 对品牌价值评估的研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 现有品牌评估方法评述 | 第11-16页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第16-17页 |
| 第2章 高新技术企业品牌价值评估相关理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌资产的涵义 | 第17-22页 |
| 2.1.1 品牌资产的涵义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌价值的影响因素 | 第18页 |
| 2.1.3 品牌的资产特征 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌资产与商标权及商誉的辨析 | 第19-22页 |
| 2.2 高新技术企业品牌资产的特征 | 第22-25页 |
| 2.2.1 高新技术企业的涵义 | 第22-24页 |
| 2.2.2 高新技术企业品牌资产的特征 | 第24-25页 |
| 2.3 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 基于实物期权的高新技术企业品牌价值评估模型构建 | 第26-40页 |
| 3.1 实物期权理论介绍 | 第26-29页 |
| 3.1.1 对实物期权方法的研究综述 | 第26-27页 |
| 3.1.2 实物期权模型 | 第27页 |
| 3.1.3 实物期权的种类 | 第27-29页 |
| 3.2 实物期权定价模型 | 第29-33页 |
| 3.2.1 Black-Scholes定价模型 | 第30-31页 |
| 3.2.2 二叉树定价模型 | 第31-33页 |
| 3.3 品牌的期权特征分析 | 第33-34页 |
| 3.4 基于实物期权的高新技术企业品牌价值评估模型 | 第34-39页 |
| 3.4.1 品牌的独立市值评估模型 | 第34-36页 |
| 3.4.2 品牌的期权估价模型 | 第36-39页 |
| 3.5 小结 | 第39-40页 |
| 第4章 模型实证与分析 | 第40-52页 |
| 4.1 华为公司品牌背景 | 第40-41页 |
| 4.2 华为公司的品牌独立市场价值评估 | 第41-48页 |
| 4.2.1 品牌的贡献率 | 第41-43页 |
| 4.2.2 华为公司的品牌收益现值 | 第43-45页 |
| 4.2.3 品牌的建设费用 | 第45-46页 |
| 4.2.4 折现率 | 第46-47页 |
| 4.2.5 华为公司品牌独立市值计算 | 第47-48页 |
| 4.3 品牌所具有的期权价值 | 第48-49页 |
| 4.3.1 模型参数的确定 | 第48页 |
| 4.3.2 模型值的确定 | 第48-49页 |
| 4.4 重要的参数敏感性分析 | 第49-51页 |
| 4.4.1 品牌销售收入敏感性分析 | 第49-50页 |
| 4.4.2 品牌费率对品牌价值的敏感性分析 | 第50-51页 |
| 4.4.3 波动率的敏感性分析 | 第51页 |
| 4.5 小结 | 第51-52页 |
| 第5章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |