| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 2 农产品网络营销的基础理论及文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 农产品网络营销的基础理论 | 第11-12页 |
| 2.1.1 农产品网络营销的含义和特点 | 第11页 |
| 2.1.2 农产品网络营销的优点 | 第11-12页 |
| 2.2 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 2.3 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 3 海南农产品网络营销的发展现状及存在问题 | 第15-26页 |
| 3.1 海南农产品网络营销的发展现状 | 第15-21页 |
| 3.1.1 海南农产品资源丰富、有众多优势 | 第15-18页 |
| 3.1.2 农产品网络营销起步较晚、运营绩效亟待提高 | 第18-19页 |
| 3.1.3 网上信息平台已初步建立 | 第19-20页 |
| 3.1.4 政府重视农产品网络营销发展 | 第20-21页 |
| 3.2 海南农产品网络营销发展存在的问题 | 第21-26页 |
| 3.2.1 农村网络建设滞后,互联网商务应用率低 | 第21-22页 |
| 3.2.2 农民的经营观点守旧,农产品的网络营销人才缺乏 | 第22页 |
| 3.2.3 农产品标准化、品牌化程度低 | 第22-23页 |
| 3.2.4 农产品的物流配送体系不完善 | 第23-24页 |
| 3.2.5 安全和信用问题 | 第24-26页 |
| 4 海南农产品网络营销的运营模式 | 第26-30页 |
| 4.1 农产品分类合作组织模式 | 第26-27页 |
| 4.2 企业自建站点模式 | 第27页 |
| 4.3 建设政府农业网站模式 | 第27-28页 |
| 4.4 第三方电子商务平台模式 | 第28-30页 |
| 5 海南农产品网络营销策略 | 第30-39页 |
| 5.1 加快农村网络建设工程,转变农民市场观念 | 第30-31页 |
| 5.2 注重人才培养和农业信息化培训 | 第31-32页 |
| 5.3 构建标准化平台,树立农产品品牌 | 第32-33页 |
| 5.3.1 提升农产品的标准化水平 | 第32-33页 |
| 5.3.2 提升农产品品牌化 | 第33页 |
| 5.4 加大政府对发展农产品电子商务的整体规划 | 第33-34页 |
| 5.4.1 鼓励农产品企业开展电子商务 | 第33-34页 |
| 5.4.2 推进实体市场与网络市场的结合 | 第34页 |
| 5.5 完善物流配送模式,实行农产品专业配送 | 第34-36页 |
| 5.5.1 企业自营物流 | 第34-35页 |
| 5.5.2 快递业务 | 第35页 |
| 5.5.3 第三方物流 | 第35-36页 |
| 5.6 健全法律法规,建立信用管理体系 | 第36-37页 |
| 5.6.1 颁布相关配套法律来实施电子签名法 | 第36页 |
| 5.6.2 加强金融和商贸立法 | 第36-37页 |
| 5.7 健全农产品网络营销运营模式 | 第37-38页 |
| 5.7.1 健全农产品分类合作组织模式 | 第37页 |
| 5.7.2 改进企业自建站点模式 | 第37-38页 |
| 5.7.3 丰富政府农业网站模式 | 第38页 |
| 5.7.4 进一步发展第三方电子商务平台模式 | 第38页 |
| 5.8 充分利用网络资源开展促销活动 | 第38-39页 |
| 6 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |