| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 前言 | 第9-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.3.1 体育市场营销学相关概述 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.3 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2. 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第19页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第19页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第19-38页 |
| 3.1 水滴游泳馆运营现状分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 场馆运营现状 | 第19-20页 |
| 3.1.2 存在问题分析 | 第20页 |
| 3.2 水滴游泳馆消费者购买行为分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 影响购买行为的内在因素 | 第20-22页 |
| 3.2.2 影响购买行为的外在因素 | 第22页 |
| 3.3 基于 7Ps营销理论对水滴游泳馆营销现状研究 | 第22-34页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第22-24页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第24-28页 |
| 3.3.3 促销策略 | 第28-31页 |
| 3.3.4 销售渠道策略 | 第31-32页 |
| 3.3.5 人员策略 | 第32-33页 |
| 3.3.6 有形展示 | 第33页 |
| 3.3.7 服务过程 | 第33-34页 |
| 3.4 基于 4Cs理论水滴游泳馆营销现状研究 | 第34-38页 |
| 3.4.1 消费者需求策略 | 第34-36页 |
| 3.4.2 消费者成本策略 | 第36页 |
| 3.4.3 消费者便利策略 | 第36-37页 |
| 3.4.4 消费者沟通策略 | 第37-38页 |
| 4. 结论与建议 | 第38-40页 |
| 4.1 结论 | 第38-39页 |
| 4.2 建议 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |