中国商业广告中的音乐
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、导论 | 第8-14页 |
| （一） 选题来源及依据 | 第8-9页 |
| （二） 文献综述及背景 | 第9-12页 |
| （三） 研究内容及目的 | 第12-13页 |
| （四） 研究重点难点创新点 | 第13-14页 |
| 二、商业广告音乐概述 | 第14-25页 |
| （一） 商业广告音乐的发展 | 第14-20页 |
| 1、历史起源 | 第14-16页 |
| 2、发展现状 | 第16-20页 |
| （二） 商业广告音乐的类别 | 第20-25页 |
| 1、音乐来源 | 第20-22页 |
| 2、音乐风格 | 第22-25页 |
| 三、商业广告音乐创作 | 第25-33页 |
| (一) 音乐创作原则 | 第25-28页 |
| 1、传播化 | 第25-26页 |
| 2、受众化 | 第26-28页 |
| (二) 音乐创作特征 | 第28-30页 |
| 1、艺术性 | 第28-29页 |
| 2、商业性 | 第29-30页 |
| (三) 音乐创作规律 | 第30-33页 |
| 1、个性鲜明 | 第30-31页 |
| 2、音画互动 | 第31-33页 |
| 四、商业广告音乐在品牌战略中的作用 | 第33-43页 |
| （一） 商业广告音乐对品牌传播的影响 | 第33-38页 |
| 1、提升知名度和美誉度 | 第33-35页 |
| 2、加快品牌传播速度 | 第35-38页 |
| （二） 商业广告音乐对品牌构建的影响 | 第38-43页 |
| 1、影响广告音乐发挥作用的因素 | 第38-39页 |
| 2、广告音乐在品牌构建中的作用 | 第39-43页 |
| 五、中国商业广告音乐的现存问题、优化措施及展望 | 第43-51页 |
| （一） 中国商业广告音乐的现存问题及优化措施 | 第43-48页 |
| 1、广告音乐应被纳入企业CI之内 | 第43-44页 |
| 2、广告音乐的特征应避免明星效应 | 第44-46页 |
| 3、提升广告音乐制作的欣赏度 | 第46-47页 |
| 4、杜绝侵犯知识产权 | 第47-48页 |
| （二） 对中国商业广告音乐的展望 | 第48-51页 |
| 1、商业广告音乐的多元化趋势 | 第48-49页 |
| 2、对商业广告音乐创作的建议 | 第49-50页 |
| 3、将西风东渐化为东风西渐 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 作者简介 | 第58页 |
