企业慈善捐赠对品牌价值的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与研究创新 | 第12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第12页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第14-31页 |
| 2.1 企业慈善捐赠的理论研究 | 第14-19页 |
| 2.1.1 企业社会责任理论 | 第14页 |
| 2.1.2 利益相关者理论 | 第14-16页 |
| 2.1.3 企业公民理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 战略性慈善捐赠理论 | 第17-18页 |
| 2.1.5 公益——品牌战略理论 | 第18-19页 |
| 2.2 企业慈善捐赠的文献综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 企业慈善捐赠的界定 | 第19-21页 |
| 2.2.2 企业慈善捐赠的发展阶段 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌价值的文献综述 | 第22-24页 |
| 2.3.1 品牌的涵义 | 第22页 |
| 2.3.2 品牌价值的界定 | 第22-24页 |
| 2.4 企业慈善捐赠与品牌价值关系的文献综述 | 第24-27页 |
| 2.4.1 企业慈善捐赠与品牌价值正相关 | 第25-26页 |
| 2.4.2 企业慈善捐赠与品牌价值负相关 | 第26页 |
| 2.4.3 企业慈善捐赠与品牌价值不相关 | 第26-27页 |
| 2.5 企业慈善捐赠的影响因素研究 | 第27-31页 |
| 2.5.1 企业内部特征层面的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.5.2 企业外部环境层面的影响因素 | 第28-31页 |
| 3 假设提出与研究设计 | 第31-40页 |
| 3.1 假设提出 | 第31-35页 |
| 3.1.1 企业慈善捐赠与品牌价值的关系 | 第31-32页 |
| 3.1.2 企业绩效的调节作用 | 第32-33页 |
| 3.1.3 政企关系的调节作用 | 第33-34页 |
| 3.1.4 广告强度的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.2 数据来源与样本选择 | 第35-36页 |
| 3.2.1 数据来源 | 第35-36页 |
| 3.2.2 样本选择 | 第36页 |
| 3.3 变量定义 | 第36-39页 |
| 3.3.1 因变量：品牌价值 | 第36-37页 |
| 3.3.2 自变量：企业慈善捐赠 | 第37页 |
| 3.3.3 控制变量 | 第37-38页 |
| 3.3.4 调节变量 | 第38-39页 |
| 3.4 模型设定 | 第39-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 样本特征描述统计 | 第40-41页 |
| 4.1.2 变量间的描述统计 | 第41-42页 |
| 4.2 相关分析 | 第42-43页 |
| 4.3 回归分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 简单回归分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 加入自变量的回归分析 | 第44-45页 |
| 4.3.3 加入调节效应的回归分析 | 第45-46页 |
| 4.3.4 分层回归的效果检验 | 第46页 |
| 4.4 实证结果讨论 | 第46-49页 |
| 4.4.1 实证结果 | 第46-47页 |
| 4.4.2 结果讨论 | 第47-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究启示 | 第50-51页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第51页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
