S公司旅游产品在沪营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述及相关理论 | 第14-21页 |
| 2.1 文献综述 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-21页 |
| 2.2.1 相关理论 | 第15-18页 |
| 2.2.2 相关概念 | 第18-21页 |
| 第3章 S公司概况及背景分析 | 第21-32页 |
| 3.1 S公司概况 | 第21-22页 |
| 3.1.0 S公司基本情况 | 第21页 |
| 3.1.1 S公司产品优势 | 第21-22页 |
| 3.1.2 S公司市场机会 | 第22页 |
| 3.2 S公司旅游产品所在地背景分析 | 第22-32页 |
| 3.2.1 所在地旅游业发展现状 | 第23-26页 |
| 3.2.2 所在地旅游资源特征 | 第26-29页 |
| 3.2.3 所在地客源市场现状 | 第29-32页 |
| 第4章 S公司旅游产品在沪营销现状及问题研究 | 第32-41页 |
| 4.1 S公司在沪旅游产品特征研究 | 第32-34页 |
| 4.1.1 线路特征 | 第32-33页 |
| 4.1.2 价格特征 | 第33页 |
| 4.1.3 出游形式 | 第33-34页 |
| 4.1.4 出游时间 | 第34页 |
| 4.2 S公司旅游产品在沪营销存在的问题研究 | 第34-36页 |
| 4.2.1 市场认知度低 | 第34-35页 |
| 4.2.2 旅游产品单一 | 第35页 |
| 4.2.3 同行竞争激烈 | 第35-36页 |
| 4.3 S公司旅游产品在沪营销问题原因分析 | 第36-41页 |
| 4.3.1 营销能力不强 | 第36-37页 |
| 4.3.2 产品开发不足 | 第37-39页 |
| 4.3.3 可进入性较差 | 第39-41页 |
| 第5章 S公司旅游产品在沪营销环境调研分析 | 第41-62页 |
| 5.1 上海旅游市场特征研究 | 第41-44页 |
| 5.1.1 旅游市场地理特征 | 第41-42页 |
| 5.1.2 游客出游行为特征 | 第42-44页 |
| 5.2 上海游客对S公司旅游产品需求调研分析 | 第44-51页 |
| 5.2.1 出游意愿总体较强 | 第45-46页 |
| 5.2.2 旅游目的以观光滑雪为主 | 第46-47页 |
| 5.2.3 出游方式倾向于半自助游 | 第47-48页 |
| 5.2.4 哈尔滨是主要旅游目的地 | 第48-50页 |
| 5.2.5 出游消费集中在中低档水平 | 第50-51页 |
| 5.3 上海游客对S公司旅游产品需求特征研究 | 第51-62页 |
| 5.3.1 不同性别游客需求特征分析 | 第51-54页 |
| 5.3.2 不同年龄游客需求特征分析 | 第54-58页 |
| 5.3.3 不同学历游客需求特征分析 | 第58-60页 |
| 5.3.4 不同职业游客需求特征分析 | 第60-62页 |
| 第6章 S公司旅游产品在沪营销策略研究 | 第62-75页 |
| 6.1 明确目标市场 | 第62-63页 |
| 6.1.1 上班族群体为主 | 第62页 |
| 6.1.2 中老年群体为辅 | 第62-63页 |
| 6.1.3 培养大学生群体 | 第63页 |
| 6.2 产品策略 | 第63-67页 |
| 6.2.1 产品组合策略 | 第63-64页 |
| 6.2.2 产品开发策略 | 第64-66页 |
| 6.2.3 产品品牌策略 | 第66-67页 |
| 6.3 价格策略 | 第67-68页 |
| 6.3.1 心理定价策略 | 第67-68页 |
| 6.3.2 分级定价策略 | 第68页 |
| 6.3.3 折扣定价策略 | 第68页 |
| 6.4 渠道策略 | 第68-71页 |
| 6.4.1 主推同行分销渠道 | 第69页 |
| 6.4.2 开拓网络销售渠道 | 第69-71页 |
| 6.5 促销策略 | 第71-75页 |
| 6.5.1 广告宣传促销 | 第71-73页 |
| 6.5.2 节庆活动促销 | 第73页 |
| 6.5.3 口碑促销 | 第73-75页 |
| 第7章 结论与对策 | 第75-78页 |
| 7.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 7.2 对策建议 | 第76-78页 |
| 附录：上海游客对S公司旅游需求的调查问卷 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
