| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.4.1 对众筹与农业众筹的概念界定 | 第11-12页 |
| 1.4.2 通过案例分析对农业众筹模式进行研究 | 第12-13页 |
| 1.4.3 农业众筹给我国农业发展带来变化的研究 | 第13页 |
| 1.4.4 农业众筹中存在的风险探究 | 第13-14页 |
| 1.4.5 农业众筹在我国发展现状研究 | 第14页 |
| 1.4.6 农业众筹在我国发展前景预测研究 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 基本概念界定和理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 众筹 | 第16-17页 |
| 2.2 农业众筹 | 第17-18页 |
| 2.3 理论基础 | 第18-20页 |
| 2.3.1 市场营销需要，欲望和需求理论 | 第18页 |
| 2.3.2 消费者购买行为理论 | 第18-19页 |
| 2.3.3 大众传播要素理论 | 第19-20页 |
| 3 农业众筹平台“大家种” | 第20-28页 |
| 3.1 “大家种”简介 | 第20-21页 |
| 3.2 “大家种”运营模式 | 第21-22页 |
| 3.2.1 资金保障 | 第21页 |
| 3.2.2 质量保障 | 第21页 |
| 3.2.3 生产透明 | 第21页 |
| 3.2.4 组织现场考察 | 第21页 |
| 3.2.5 现场活动 | 第21-22页 |
| 3.3 “大家种”平台对于消费者行为的影响 | 第22-23页 |
| 3.3.1 “大家种”众筹平台对于消费者需求的影响 | 第22页 |
| 3.3.2 “大家种”平台的信息传播过程 | 第22-23页 |
| 3.4 农业众筹带给我国传统农业的改变 | 第23-25页 |
| 3.5 农业众筹在我国的发展现状 | 第25-26页 |
| 3.5.1 发起平台参差不齐 | 第25-26页 |
| 3.5.2 消费者资金没有保障 | 第26页 |
| 3.5.3 农业众筹的项目形式没有标准化 | 第26页 |
| 3.5.4 农产品运输体系需要扩展 | 第26页 |
| 3.5.5 大众普及度较低 | 第26页 |
| 3.5.6 以农产品为回报时风险较高 | 第26页 |
| 3.6 农业众筹在我国发展前景预测 | 第26-28页 |
| 4 国内外农业众筹模式对比探究 | 第28-31页 |
| 4.1 美国农业众筹案例Kickstarter | 第28-29页 |
| 4.2 国内外农业众筹横向对比 | 第29页 |
| 4.3 国外农业众筹模式对我国启示 | 第29-31页 |
| 4.3.1 增加农业众筹项目的多样性 | 第29页 |
| 4.3.2 回报模式多样化 | 第29-30页 |
| 4.3.3 引入稳定的交易第三方 | 第30页 |
| 4.3.4 众筹平台主动推广宣传 | 第30页 |
| 4.3.5 与项目发起人的资金结算 | 第30-31页 |
| 5 农业众筹投资消费者行为探究 | 第31-35页 |
| 5.1 农业众筹投资消费者特征辨析 | 第31-32页 |
| 5.1.1 农业众筹投资消费者人群 | 第31-32页 |
| 5.1.2 农业众筹投资消费者群体特征 | 第32页 |
| 5.1.3 农业众筹投资消费者心理特征 | 第32页 |
| 5.2 农业众筹消费者的行为影响因素 | 第32-33页 |
| 5.2.1 农业众筹项目本身因素 | 第32-33页 |
| 5.2.2 投资消费者的个人因素 | 第33页 |
| 5.2.3 社会因素 | 第33页 |
| 5.3 农业众筹消费者的决策过程 | 第33-35页 |
| 5.3.1 问题认知 | 第33-34页 |
| 5.3.2 搜寻信息 | 第34页 |
| 5.3.3 评价备选方案 | 第34页 |
| 5.3.4 购后评价 | 第34-35页 |
| 6 农业众筹参与者的购买意愿与购买行为探究 | 第35-53页 |
| 6.1 研究设计 | 第35-36页 |
| 6.2 数据获取 | 第36页 |
| 6.3 调查问卷的数据处理 | 第36-37页 |
| 6.3.1 单选题 | 第36页 |
| 6.3.2 多选题 | 第36页 |
| 6.3.3 矩阵量表题 | 第36-37页 |
| 6.4 调查问卷的结果分析 | 第37-52页 |
| 6.4.1 单选题 | 第37-40页 |
| 6.4.2 多选题 | 第40-49页 |
| 6.4.3 矩阵量表题 | 第49-52页 |
| 6.5 结论 | 第52-53页 |
| 7 结论与建议 | 第53-55页 |
| 7.1 研究结论 | 第53页 |
| 7.2 对于农业众筹在我国发展的建议 | 第53-54页 |
| 7.2.1 提高农业众筹项目的透明度 | 第53页 |
| 7.2.2 发展我国物流保鲜技术 | 第53页 |
| 7.2.3 打造良好的平台信誉 | 第53-54页 |
| 7.2.4 提升农产品的产品质量 | 第54页 |
| 7.2.5 其他 | 第54页 |
| 7.3 本文不足与改进 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |