农家乐旅游新媒体营销策略初探
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第15-22页 |
| 2.1 农家乐旅游的概念及特点 | 第15-16页 |
| 2.1.1 农家乐旅游的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 农家乐旅游的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 新媒体的概念及特点 | 第16-17页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 新媒体的特点 | 第17页 |
| 2.3 新媒体营销的概念及特点 | 第17-18页 |
| 2.3.1 新媒体营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 新媒体营销的特点 | 第18页 |
| 2.4 新媒体营销的基础理论 | 第18-22页 |
| 2.4.1 4p理论 | 第18-19页 |
| 2.4.2 4C理论 | 第19-20页 |
| 2.4.3 4R理论 | 第20页 |
| 2.4.4 4I理论 | 第20-22页 |
| 第3章 农家乐旅游新媒体营销的要素和作用 | 第22-28页 |
| 3.1 营销的要素 | 第22-25页 |
| 3.1.1 营销的主体——农家乐 | 第22-23页 |
| 3.1.2 营销的客体——游客 | 第23-24页 |
| 3.1.3 营销的主要渠道——新媒体 | 第24-25页 |
| 3.2 营销的作用 | 第25-28页 |
| 3.2.1 推广农家乐旅游品牌 | 第25-26页 |
| 3.2.2 扩大农家乐旅游产品的销售 | 第26-27页 |
| 3.2.3 推广乡村民俗文化 | 第27-28页 |
| 第4章 新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题 | 第28-32页 |
| 4.1 管理理念落后 | 第28-30页 |
| 4.1.1 品牌推广的缺失 | 第28-29页 |
| 4.1.2 产品开发的不足 | 第29-30页 |
| 4.2 营销理念落后 | 第30-32页 |
| 4.2.1 营销方式落后 | 第30页 |
| 4.2.2 营销内容单一 | 第30-32页 |
| 第5章 农家乐旅游的新媒体营销策略 | 第32-42页 |
| 5.1 产品策略 | 第32-35页 |
| 5.1.1 农家乐旅游产品的开发原则 | 第32-33页 |
| 5.1.2 农家乐旅游产品的设计 | 第33-35页 |
| 5.2 品牌策略 | 第35-36页 |
| 5.2.1 做好品牌建设的整体规划 | 第35页 |
| 5.2.2 树立个性化的品牌形象 | 第35页 |
| 5.2.3 增强农家乐品牌的文化内涵 | 第35-36页 |
| 5.2.4 建立农家乐网络品牌 | 第36页 |
| 5.3 渠道策略 | 第36-38页 |
| 5.3.1 门户网站营销策略 | 第36-37页 |
| 5.3.2 搜索引擎营销策略 | 第37页 |
| 5.3.3 虚拟社区营销策略 | 第37-38页 |
| 5.3.4 博客营销策略 | 第38页 |
| 5.3.5 手机报营销策略 | 第38页 |
| 5.4 促销策略 | 第38-40页 |
| 5.4.1 网上折价促销 | 第39页 |
| 5.4.2 网上积分促销 | 第39-40页 |
| 5.4.3 网上赠品促销 | 第40页 |
| 5.4.4 网上抽奖促销 | 第40页 |
| 5.5 服务策略 | 第40-42页 |
| 5.5.1 游玩前的服务策略 | 第41页 |
| 5.5.2 游玩中的服务策略 | 第41页 |
| 5.5.3 游玩后的服务策略 | 第41-42页 |
| 第6章 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
