新浪微博的商业模式研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.1.2 实际意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 微博相关理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第13-14页 |
| 2.1.1 社会化媒体的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 中国社会化媒体格局 | 第13-14页 |
| 2.2 六度空间理论 | 第14-15页 |
| 2.2.1 六度空间理论的内涵 | 第14-15页 |
| 2.2.2 六度空间理论的不完整性 | 第15页 |
| 2.3 微博 | 第15-17页 |
| 2.3.1 微博产生背景 | 第15-16页 |
| 2.3.2 微博的定义 | 第16页 |
| 2.3.3 微博的特点与属性 | 第16-17页 |
| 第三章 商业模式的框架 | 第17-25页 |
| 3.1 商业模式的定义 | 第17页 |
| 3.2 商业模式框架 | 第17-18页 |
| 3.3 社会化媒体的商业模式框架 | 第18-25页 |
| 3.3.1 背景环境因素 | 第19-20页 |
| 3.3.2 公司外在因素 | 第20-22页 |
| 3.3.3 公司内在因素 | 第22-25页 |
| 第四章 新浪微博的商业模式分析 | 第25-34页 |
| 4.1 背景环境因素 | 第25页 |
| 4.2 公司外在因素 | 第25-27页 |
| 4.2.1 竞争者 | 第25-27页 |
| 4.2.2 合作者 | 第27页 |
| 4.2.3 供应者 | 第27页 |
| 4.3 公司内在因素 | 第27-34页 |
| 4.3.1 用户关系 | 第27-29页 |
| 4.3.2 价值主张 | 第29页 |
| 4.3.3 企业定位 | 第29-30页 |
| 4.3.4 产品创新 | 第30页 |
| 4.3.5 收入模式 | 第30-34页 |
| 第五章 发展模式横向研究 | 第34-46页 |
| 5.1 微信发展模式分析 | 第34-37页 |
| 5.1.1 背景环境因素 | 第34页 |
| 5.1.2 公司外在因素 | 第34页 |
| 5.1.3 公司内在因素 | 第34-37页 |
| 5.2 Facebook发展模式分析 | 第37-44页 |
| 5.2.1 背景环境因素 | 第37-39页 |
| 5.2.2 公司外部因素 | 第39-40页 |
| 5.2.3 公司内在因素 | 第40-44页 |
| 5.3 与新浪微博的比较 | 第44-46页 |
| 5.3.1 微信与新浪微博的比较 | 第44-45页 |
| 5.3.2 Facebook与新浪微博的比较 | 第45-46页 |
| 第六章 新浪微博面临的机会与挑战 | 第46-49页 |
| 6.1 阿里巴巴入股对新浪微博的利弊分析 | 第46-47页 |
| 6.2 微信产品对微博的挑战 | 第47-49页 |
| 第七章 新浪微博的商业模式的可行性建议 | 第49-56页 |
| 7.1 社会化电商平台 | 第49-52页 |
| 7.1.1 社会化电商平台的特点 | 第49-50页 |
| 7.1.2 社区电商平台和大V自营销平台 | 第50-52页 |
| 7.2 精准竞价广告 | 第52-53页 |
| 7.3 站内支付 | 第53页 |
| 7.4 以众筹为代表的互联网金融平台 | 第53-54页 |
| 7.5 搜索广告 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
