| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-21页 |
| 第一节 选题意义 | 第9-12页 |
| 一 为什么研究经典文化传播 | 第9-10页 |
| 二 为什么研究微信公众号经典文化传播 | 第10-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-19页 |
| 一 概念界定 | 第12-16页 |
| 二 相关文献综述 | 第16-19页 |
| 第三节 研究思路和创新点 | 第19-20页 |
| 第四节 研究方法 | 第20-21页 |
| 第一章 微信公众号产生与发展 | 第21-26页 |
| 第一节 微信公众号相关论述 | 第21-24页 |
| 一 微信公众号缘起 | 第21-22页 |
| 二 微信公众号分类和功能 | 第22-24页 |
| 第二节 微信公众号“为你读诗”和“十点读书”的相关论述 | 第24-26页 |
| 一“为你读诗”相关论述 | 第24-25页 |
| 二“十点读书”相关论述 | 第25-26页 |
| 第二章 微信公众号相关传播模式解析 | 第26-62页 |
| 第一节 拉斯韦尔的“5W”模式 | 第27页 |
| 第二节 德弗勒互动过程模式 | 第27-28页 |
| 第三节 微信公众号传播模式分析 | 第28-62页 |
| 一 微信公众号传播模式要素分析 | 第28-38页 |
| 二 朗读式传播—以微信公众号为你读诗为例 | 第38-54页 |
| 三 故事化传播—以微信公众号十点读书为例 | 第54-62页 |
| 第三章 微信公众号经典文化传播问题研究 | 第62-68页 |
| 第一节 内容方面浅阅读问题 | 第62-64页 |
| 第二节运营方面变现问题 | 第64-68页 |
| 一 用户的消费习惯问题 | 第64-65页 |
| 二 用户的产品体验问题 | 第65-66页 |
| 三 产品与用户的匹配问题 | 第66-68页 |
| 第四章 微信公众号经典文化传播发展对策研究 | 第68-74页 |
| 第一节 提供优质内容 | 第68-70页 |
| 一 找准定位细分市场 | 第68-69页 |
| 二 精选内容坚持更新 | 第69-70页 |
| 第二节 拓展盈利渠道 | 第70-74页 |
| 一 广告和电商 | 第70-71页 |
| 二 付费阅读 | 第71-72页 |
| 三 线下活动和融资 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 个人简历及在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |