| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方案 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.3 拟解决的关键问题 | 第11页 |
| 1.2.4 拟提出的主要观点及其应用价值 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 整合营销传播理论及内涵 | 第11-12页 |
| 1.3.2 品牌传播的发展进程 | 第12-14页 |
| 2 新互联时代下品牌传播环境及传播特点 | 第14-27页 |
| 2.1 新媒体时代下品牌传播环境 | 第14-21页 |
| 2.1.1 新媒体与传统媒体的区别 | 第14-15页 |
| 2.1.2 传播媒介从传统媒体向新媒体的转变 | 第15-17页 |
| 2.1.3 新媒体环境影响下的消费者购物行为变化 | 第17-21页 |
| 2.2 新互联时代的传播特点 | 第21-27页 |
| 2.2.1 消费者对新媒体的接触习惯及特点 | 第21-22页 |
| 2.2.2 社会化媒体平台呈现井喷式增长 | 第22-23页 |
| 2.2.3 台网联动进入多元化时代 | 第23-24页 |
| 2.2.4 新技术促使移动电商及020迅速发展 | 第24-27页 |
| 3 中国奶粉行业发展现状及品牌传播现状 | 第27-34页 |
| 3.1 中国奶粉行业发展现状 | 第27-31页 |
| 3.1.1 发展态势 | 第27-28页 |
| 3.1.2 竞争格局 | 第28-30页 |
| 3.1.3 遇到的挑战 | 第30-31页 |
| 3.2 我国奶粉品牌在品牌传播方面的现状 | 第31-34页 |
| 3.2.1 重视品牌传播及品牌资产的打造 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌传播形式 | 第32-33页 |
| 3.2.3 传统媒体主导网络媒体快速发展 | 第33-34页 |
| 4 我国奶粉品牌在品牌传播方面存在的问题及原因分析 | 第34-38页 |
| 4.1 我国奶粉品牌在品牌传播方面存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.1.1 品牌定位不清晰 | 第34页 |
| 4.1.2 品牌整合性问题严重 | 第34页 |
| 4.1.3 品牌传播活动缺乏创新 | 第34-35页 |
| 4.1.4 品牌传播流于形式缺乏互动性 | 第35页 |
| 4.1.5 传播手段不够精准 | 第35-36页 |
| 4.2 原因分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 品牌的整合问题 | 第36页 |
| 4.2.2 投资资源的整合 | 第36-38页 |
| 5 新媒体环境下各品牌传播案例 | 第38-42页 |
| 5.1 传播信息的一致性 | 第38页 |
| 5.2 多屏联动的营销手法 | 第38-39页 |
| 5.3 快速反应的社会化媒体的运用 | 第39-40页 |
| 5.4 线上线下联动策略 | 第40-42页 |
| 6 新媒体环境下奶粉品牌传播的改进策略建议 | 第42-46页 |
| 6.1 品牌传播的精准性 | 第42-44页 |
| 6.1.1 利用大数据精准锁定核心目标人群 | 第42页 |
| 6.1.2 构建与消费者沟通平台发挥协同效应 | 第42-43页 |
| 6.1.3 加强对数据的挖掘与传播策略精准性 | 第43-44页 |
| 6.2 品牌传播整合性策略 | 第44-45页 |
| 6.2.1 品牌传播资源的整合 | 第44页 |
| 6.2.2 线上与线下活动的整合性 | 第44-45页 |
| 6.3 品牌传播互动性策略 | 第45-46页 |
| 6.3.1 加强与会员的互动性增强品牌粘性 | 第45页 |
| 6.3.2 加强消费者的参与互动体验 | 第45-46页 |
| 小结与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |