| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、商业广告代言的几个基本概念 | 第10-14页 |
| （一）商业广告代言的概念及性质 | 第10-11页 |
| （二）商业广告代言人的法律地位 | 第11-12页 |
| （三）商业广告代言行为中的虚假代言 | 第12-14页 |
| 1.虚假代言的定义 | 第12页 |
| 2.虚假代言的分类 | 第12-14页 |
| 二、商业广告代言的社会视角分析——以“柯震东吸毒案”为例 | 第14-18页 |
| （一）案例回顾 | 第14-15页 |
| （二）商业广告代言的现状 | 第15-16页 |
| （三）商业广告虚假代言的成因 | 第16-18页 |
| 1.主体利益上的“双赢” | 第16页 |
| 2.行政监管上的“失调” | 第16页 |
| 3.媒体自律上的“失职” | 第16-18页 |
| 三、商业广告代言的法律视角分析——以“侯耀华广告门”事件为例 | 第18-22页 |
| （一）案例回顾 | 第18页 |
| （二）商业广告代言的法治化进程 | 第18-19页 |
| （三）商业广告代言人的法律责任探究 | 第19-22页 |
| 1.代言人主观过错 | 第20页 |
| 2.代言人的加害行为 | 第20-21页 |
| 3.代言行为的损害结果 | 第21页 |
| 4.代言行为与消费者损害结果之间存在因果关系 | 第21-22页 |
| 四、境外商业广告代言的立法现状 | 第22-25页 |
| （一）欧洲国家商业广告代言的立法现状 | 第22-23页 |
| （二）亚洲国家商业广告代言的立法现状 | 第23-25页 |
| 五、完善我国商业广告代言的法律规制 | 第25-28页 |
| （一）确立代言人法律地位，弥补立法空白 | 第25-26页 |
| （二）设定广告预审制度，加强媒体监督 | 第26页 |
| （三）提高代言人法制意识，规范代言行为 | 第26页 |
| （四）完善诚信体系建设，强化社会责任 | 第26-28页 |
| 结语 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31页 |