中铁某局营销战略管理研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 实际意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 重要概念和理论解析 | 第18-23页 |
| 2.1 重要概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 建筑企业 | 第18页 |
| 2.1.2 企业战略 | 第18-19页 |
| 2.1.3 经营战略 | 第19页 |
| 2.1.4 职能战略 | 第19页 |
| 2.2 理论解析 | 第19-23页 |
| 2.2.1 4P营销理论及其衍生理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 4R营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 战略管理理论 | 第21页 |
| 2.2.4 竞争战略理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 五力模型分析 | 第22页 |
| 2.2.6 SWOT分析 | 第22-23页 |
| 第3章 中铁某局营销战略管理现状 | 第23-31页 |
| 3.1 营销战略管理概述 | 第23-28页 |
| 3.1.1 企业简介 | 第23页 |
| 3.1.2 企业战略 | 第23页 |
| 3.1.3 经营战略 | 第23-24页 |
| 3.1.4 职能战略 | 第24-26页 |
| 3.1.5 现有资源和能力分析 | 第26-28页 |
| 3.2 营销战略管理缺陷分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 营销战略的发展 | 第28-29页 |
| 3.2.2 战略执行力的发展 | 第29-30页 |
| 3.2.3 战略管理的发展 | 第30-31页 |
| 第4章 中铁某局营销战略环境分析 | 第31-45页 |
| 4.1 宏观环境分析(PEST分析) | 第31-36页 |
| 4.1.1 政治法律因素 | 第31-32页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第32-34页 |
| 4.1.3 社会文化因素 | 第34-35页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第35-36页 |
| 4.2 行业环境分析(五力模型分析) | 第36-45页 |
| 4.2.1 新进入者威胁 | 第38-39页 |
| 4.2.2 供方议价能力 | 第39-40页 |
| 4.2.3 买方议价能力 | 第40-42页 |
| 4.2.4 替代品威胁 | 第42页 |
| 4.2.5 现有竞争对手之间竞争的激烈程度 | 第42-45页 |
| 第5章 中铁某局营销战略的SWOT分析 | 第45-56页 |
| 5.1 中铁某局营销战略的SWOT剖析 | 第45-48页 |
| 5.1.1 中铁某局营销的优势分析 | 第45-46页 |
| 5.1.2 中铁某局营销的劣势分析 | 第46页 |
| 5.1.3 中铁某局营销的机遇 | 第46-48页 |
| 5.1.4 中铁某局营销的威胁 | 第48页 |
| 5.2 中铁某局营销战略的SWOT综合分析 | 第48-56页 |
| 5.2.1 中铁某局营销的优势和机遇 | 第48-50页 |
| 5.2.2 中铁某局营销的优势和风险 | 第50-51页 |
| 5.2.3 中铁某局营销的劣势和机遇 | 第51-52页 |
| 5.2.4 中铁某局营销的劣势和风险 | 第52-54页 |
| 5.2.5 中铁某局的营销战略选择 | 第54-56页 |
| 第6章 中铁某局的营销战略分析和实施保障 | 第56-67页 |
| 6.1 营销战略分析 | 第56-61页 |
| 6.1.1 市场营销环境和战略目标分析 | 第56-57页 |
| 6.1.2 市场定位分析 | 第57-58页 |
| 6.1.3 市场细分和目标市场分析 | 第58-59页 |
| 6.1.4 市场差异化和市场关系分析 | 第59-60页 |
| 6.1.5 营销区域战略分析 | 第60-61页 |
| 6.1.6 营销战略支撑 | 第61页 |
| 6.2 营销战略实施重点 | 第61-64页 |
| 6.2.1 加强营销投标过程管理 | 第61-62页 |
| 6.2.2 加强营销区域资源管理 | 第62页 |
| 6.2.3 加强项目经营管理 | 第62-63页 |
| 6.2.4 加强营销品牌建设管理 | 第63-64页 |
| 6.3 营销战略实施保障 | 第64-67页 |
| 6.3.1 完善"168"经营体系 | 第64页 |
| 6.3.2 完善营销机制 | 第64-65页 |
| 6.3.3 完善市场开拓机制 | 第65页 |
| 6.3.4 制定企业4R策略 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
