中泰证券营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11页 |
| 1.4 技术路线和论文框架 | 第11-13页 |
| 1.5 创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 证券营销相关理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 经纪与证券经纪概念 | 第14页 |
| 2.2 证券营销 | 第14-16页 |
| 2.3 证券营销相关理论 | 第16-18页 |
| 2.4 营销分析方法 | 第18-20页 |
| 3 中泰证券营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 中泰证券概况 | 第20页 |
| 3.2 营销外部环境分析 | 第20-28页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 | 第22页 |
| 3.2.2 竞争现状分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第24-25页 |
| 3.2.4 买方讨价还价的能力 | 第25-26页 |
| 3.2.5 供方讨价还价的实力 | 第26-28页 |
| 3.3 营销内部环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3.1 中泰证券营销现状 | 第28页 |
| 3.3.2 中泰证券营销问题分析 | 第28-29页 |
| 3.4 中泰证券SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4 中泰证券目标市场定位与营销策略 | 第32-40页 |
| 4.1 证券消费者行为与市场细分 | 第32页 |
| 4.2 目标市场选择与市场定位 | 第32-35页 |
| 4.2.1 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.2.2 市场定位 | 第34-35页 |
| 4.3 中泰证券营销策略的制定 | 第35-40页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第35页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第35-37页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第37页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第37-40页 |
| 5 中泰证券营销策略的实施与保障措施 | 第40-44页 |
| 5.1 完善人力资源制度 | 第40页 |
| 5.2 完善内部管理制度 | 第40-41页 |
| 5.3 完善财务支持制度 | 第41-42页 |
| 5.4 塑造企业文化 | 第42-44页 |
| 6 总结与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 总结 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 作者在读期间的研究成果 | 第52页 |
