娱乐致胜--企业产品品牌的娱乐营销探析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一章 娱乐营销传播概述 | 第17-28页 |
| 第一节 娱乐营销的概念 | 第17-20页 |
| 一、什么是“娱乐”及娱乐对营销的影响 | 第17-19页 |
| 二、娱乐营销的定义 | 第19-20页 |
| 第二节 娱乐营销兴起的背景 | 第20-27页 |
| 一、消费社会中的产品同质化 | 第21-22页 |
| 二、体验经济时代的“跟着感觉走” | 第22-23页 |
| 三、美丽新世界里的“娱乐至死” | 第23-25页 |
| 四、新媒体技术环境中稀缺的注意力 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第二章 企业产品品牌娱乐营销的主要方式及特征 | 第28-53页 |
| 第一节 企业产品品牌娱乐营销的主要方式 | 第28-50页 |
| 一、显性的品牌娱乐性广告 | 第28-32页 |
| （一）以传统广告形式为依托的内容娱乐性广告 | 第28-31页 |
| （二） 微电影广告 | 第31页 |
| （三） SNS上的“段子手”、“网红”广告 | 第31-32页 |
| 二、品牌植入式营销 | 第32-44页 |
| （一） 台词植入 | 第33页 |
| （二） 角色植入 | 第33-35页 |
| （三） 道具植入 | 第35-41页 |
| （四） 场景植入 | 第41-42页 |
| （五） 情节植入 | 第42-43页 |
| （六） 广告再现植入 | 第43-44页 |
| 三、冠名赞助媒体的娱乐节目 | 第44-45页 |
| 四、现场或终端的品牌娱乐秀 | 第45-48页 |
| 五、品牌形象娱乐化设计 | 第48-50页 |
| （一）品牌的娱乐名人代言 | 第48-49页 |
| （二）品牌形象设计娱乐化 | 第49-50页 |
| 第二节 企业产品品牌娱乐营销的特性 | 第50-52页 |
| 一、营销理念的人性化 | 第50-51页 |
| 二、营销方式的体验性与趣味化 | 第51页 |
| 三、漫溢式的传播方式 | 第51页 |
| 四、传受双方的互动性 | 第51页 |
| 五、创造价值的多元化 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 传播学视阈下企业产品品牌的娱乐营销分析 | 第53-65页 |
| 第一节 企业产品品牌娱乐营销的控制研究 | 第53-55页 |
| 一、娱乐营销的企业产品类型 | 第53-54页 |
| 二、娱乐营销的制度环境 | 第54-55页 |
| 第二节 企业产品品牌娱乐营销的内容分析 | 第55-57页 |
| 一、娱乐内容 | 第55-56页 |
| 二、娱乐体验 | 第56页 |
| 三、品牌信息 | 第56-57页 |
| 第三节 企业产品品牌娱乐营销的媒介分析 | 第57-60页 |
| 一、传统媒体 | 第57-58页 |
| 二、新媒体 | 第58-59页 |
| 三、媒介选择 | 第59-60页 |
| 第四节 企业产品品牌娱乐营销的受众分析 | 第60-62页 |
| 一、消费者主体 | 第60-61页 |
| 二、消费者的选择性心理 | 第61页 |
| 三、与消费者建立品牌关系 | 第61-62页 |
| 第五节 企业产品品牌娱乐营销的效果分析 | 第62-64页 |
| 一、微观效果分析 | 第63页 |
| 二、宏观效果分析 | 第63-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 第四章 企业产品品牌娱乐营销存在的问题及发展趋势 | 第65-71页 |
| 第一节 企业产品品牌娱乐营销存在的问题 | 第65-67页 |
| 一、跟风扎堆缺乏创新 | 第65页 |
| 二、定位不准生搬硬套 | 第65-66页 |
| 三、为乐而乐营销脱节 | 第66页 |
| 四、点到即止缺乏延续 | 第66-67页 |
| 第二节 企业产品品牌娱乐营销的发展趋势 | 第67-70页 |
| 一、品牌“自制”娱乐内容 | 第67-68页 |
| 二、娱乐营销的整合传播 | 第68页 |
| 三、娱乐营销的“T2O”模式 | 第68-69页 |
| 四、娱乐营销的社群化发展 | 第69-70页 |
| 五、大数据时代的娱乐营销 | 第70页 |
| 本章小结 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
