| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| 第1章 移动互联网时代红牛的活动营销概况 | 第15-23页 |
| 1.1 活动营销成为品牌影响力传播的重要手段 | 第15-17页 |
| 1.1.1 活动营销的概念 | 第15-16页 |
| 1.1.2 活动营销的特点 | 第16-17页 |
| 1.2 移动互联网给品牌活动营销带来的机遇 | 第17-20页 |
| 1.2.1 移动社交工具的发展拉动了体验活动的需求 | 第17-18页 |
| 1.2.2 消费者消费模式发生了转变 | 第18-19页 |
| 1.2.3 活动营销工具助力活动营销 | 第19-20页 |
| 1.3 移动互联网时代红牛活动营销概况 | 第20-23页 |
| 1.3.1 红牛活动营销现状 | 第20-21页 |
| 1.3.2 红牛活动营销效果 | 第21-23页 |
| 第2章 红牛活动营销场景策略 | 第23-32页 |
| 2.1 专注洞察新的场景 | 第24-25页 |
| 2.2 把握地点场景展开活动 | 第25-26页 |
| 2.3 借势制造活动场景，利用社会化媒体引爆网络 | 第26-28页 |
| 2.4 抓住时间场景，让活动营销事半功倍 | 第28-29页 |
| 2.5 由打造广度场景向打造密度场景转变 | 第29-32页 |
| 第3章 红牛活动营销内容策略 | 第32-41页 |
| 3.1 品牌创造专业内容 | 第32-36页 |
| 3.1.1 创造有圈层标识的优质内容，实现与目标消费者深层次互动 | 第32-34页 |
| 3.1.2 提供有娱乐精神的内容 | 第34-36页 |
| 3.2 鼓励用户生成内容 | 第36-41页 |
| 3.2.1 戳用户痛点，产生共鸣来引发UGC | 第37-39页 |
| 3.2.2 找到有延展性的话题，引导受众参与讨论 | 第39-41页 |
| 第4章 活动营销连接策略 | 第41-49页 |
| 4.1 与受众进行连接 | 第41-45页 |
| 4.1.1 从泛关系到强关系 | 第41-42页 |
| 4.1.2 利用有影响力的中心节点加速信息传播 | 第42-44页 |
| 4.1.3 设计有新意的活动节点 | 第44-45页 |
| 4.2 跨界连接 | 第45-49页 |
| 4.2.1“红牛+音乐”完美传递品牌精神 | 第46-47页 |
| 4.2.2“红牛+体育”快速提升品牌形象 | 第47-49页 |
| 第5章 活动社群策略 | 第49-52页 |
| 5.1 举行社区活动，增强社区凝聚力 | 第49-51页 |
| 5.2 提供专业化内容，营造粉丝归属感 | 第51页 |
| 5.3“签到+能量币+游戏+奖励”的玩法，提升社区活跃度 | 第51-52页 |
| 第6章 红牛活动营销中存在的问题 | 第52-55页 |
| 6.1 活动线上平台布局过于单一 | 第52-53页 |
| 6.2 活动文案形式单一 | 第53页 |
| 6.3 部分活动公众平台运营状况不佳 | 第53-55页 |
| 第7章 红牛活动营销的建议 | 第55-63页 |
| 7.1 活动平台布局立体化 | 第55-56页 |
| 7.1.1“微博、微信+细分社区”提升品牌影响力 | 第55页 |
| 7.1.2 通过活动将消费者向电商平台引流 | 第55-56页 |
| 7.2 与技术融合，让活动内容的呈现方式有质感和体验感 | 第56-59页 |
| 7.2.1 Cinemagraph技术让画面更灵动 | 第56-57页 |
| 7.2.2 从包装上做文章，为受众提供个性化活动体验 | 第57-58页 |
| 7.2.3 360 度全景技术带来沉浸式视觉体验 | 第58页 |
| 7.2.4 emoji表情为活动营销增添一份乐趣 | 第58-59页 |
| 7.3 融入智能贩卖终端来提高用户转化率 | 第59页 |
| 7.4 拥抱大数据，生成活动营销的互动触点 | 第59-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
