| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究结构 | 第12-14页 |
| 1.5 论文特色与创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论与研究现状综述 | 第15-23页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 跨境电商的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 交易成本理论 | 第16页 |
| 2.1.3 技术创新理论 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.3 研究现状评述 | 第20页 |
| 2.2.4 战略分析工具 | 第20-22页 |
| 2.3 小结 | 第22-23页 |
| 第3章 LY鞋业公司业务的发展现状与问题 | 第23-30页 |
| 3.1 LY鞋业公司传统外贸业务的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 LY鞋业公司传统外贸业务发展中存在的问题 | 第24-26页 |
| 3.2.1 市场集中度过高 | 第24页 |
| 3.2.2 研发力量不足，人才缺乏 | 第24-25页 |
| 3.2.3 出口成本增加，产品议价空间降低 | 第25页 |
| 3.2.4 市场需求碎片化，订单不集中 | 第25页 |
| 3.2.5 对消费群体的认知度较低 | 第25-26页 |
| 3.3 LY鞋业公司跨境电商业务的发展现状 | 第26-28页 |
| 3.4 公司跨境电商业务发展中存在的问题 | 第28-29页 |
| 3.4.1 在线支付问题 | 第28页 |
| 3.4.2 物流体系问题 | 第28页 |
| 3.4.3 营销策略问题 | 第28-29页 |
| 3.4.4 人才引入问题 | 第29页 |
| 3.5 小结 | 第29-30页 |
| 第4章 LY鞋业公司跨境电商业务发展SWOT分析 | 第30-43页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第32页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.1.5 机会与威胁总结 | 第33-35页 |
| 4.2 内部条件分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 丰富的客户资源 | 第35页 |
| 4.2.2 强大的产品研发能力 | 第35-36页 |
| 4.2.3 原料供应完全依赖外部市场 | 第36页 |
| 4.2.4 专业型管理人才的匮乏 | 第36页 |
| 4.2.5 产品价格优势明显 | 第36-37页 |
| 4.2.6 借助第三方服务完善自身物流体系 | 第37页 |
| 4.2.7 客户支付方式的缺失 | 第37页 |
| 4.2.8 忽略建立海外仓库 | 第37-38页 |
| 4.2.9 优势与劣势总结 | 第38-39页 |
| 4.3 SWOT态势 | 第39-41页 |
| 4.3.1 优势 | 第40页 |
| 4.3.2 劣势 | 第40-41页 |
| 4.3.3 机会 | 第41页 |
| 4.3.4 威胁 | 第41页 |
| 4.4 小结 | 第41-43页 |
| 第5章 LY鞋业公司跨境电商业务发展战略对策 | 第43-56页 |
| 5.1 LY鞋业公司跨境电商业务的总体发展目标 | 第43-44页 |
| 5.2 LY鞋业公司跨境电商业务的战略选择依据 | 第44-45页 |
| 5.3 LY鞋业公司跨境电商业务的发展对策 | 第45-48页 |
| 5.3.1 兼并小型企业，扩充发展资源 | 第45-46页 |
| 5.3.2 加快海外仓和实体店铺的发展 | 第46页 |
| 5.3.3 实现原料的多渠道供应 | 第46-47页 |
| 5.3.4 完善物流体系，加快信息传递 | 第47-48页 |
| 5.3.5 严格把关生产环节，实现产品的多样化发展 | 第48页 |
| 5.4 LY鞋业公司跨境电商业务的营销策略调整 | 第48-52页 |
| 5.4.1 产品策略调整 | 第49页 |
| 5.4.2 定价策略调整 | 第49-50页 |
| 5.4.3 渠道策略调整 | 第50-51页 |
| 5.4.4 促销策略调整 | 第51-52页 |
| 5.5 LY鞋业公司跨境电商业务发展战略保障 | 第52-55页 |
| 5.5.1 组织保障 | 第52页 |
| 5.5.2 技术保障 | 第52-53页 |
| 5.5.3 人才保障 | 第53-54页 |
| 5.5.4 资金保障 | 第54-55页 |
| 5.6 小结 | 第55-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |