| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第13-16页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第16-25页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究现状和不足 | 第18-25页 |
| 1.5 研究内容与研究方法 | 第25-26页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第25-26页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第26页 |
| 1.6 创新之处 | 第26-29页 |
| 2 移动互联网时代下视觉品牌营销发展脉络梳理 | 第29-43页 |
| 2.1 移动互联网的发展现状 | 第29-33页 |
| 2.1.1 移动智能终端的普及推动移动互联网的发展 | 第29-30页 |
| 2.1.2 移动互联网技术的快速迭代 | 第30-31页 |
| 2.1.3 移动互联网与传统产业深度融合 | 第31-33页 |
| 2.2 视觉营销的发展阶段及现状 | 第33-36页 |
| 2.2.1 视觉营销的兴起 | 第33-35页 |
| 2.2.2 视觉营销的分类及特征 | 第35-36页 |
| 2.3 移动互联网时代下品牌营销的现状 | 第36-41页 |
| 2.3.1 移动互联网人口红利时期结束，流量经营时期到来 | 第36-37页 |
| 2.3.2 中国企业移动互联网时代下营销现状 | 第37-40页 |
| 2.3.3 移动互联网时代下品牌营销的新特征 | 第40-41页 |
| 2.4 小结 | 第41-43页 |
| 3 视觉化一致性的品牌营销研究的理论依据 | 第43-59页 |
| 3.1 视觉化一致性的品牌营销研究的传播学依据 | 第43-46页 |
| 3.1.1 “使用与满足”理论 | 第43-44页 |
| 3.1.2 媒介生态论 | 第44-45页 |
| 3.1.3 符号互动理论 | 第45-46页 |
| 3.2 社会学语境的公共心理特征 | 第46-49页 |
| 3.3 视觉化营销的消费心理学依据 | 第49-52页 |
| 3.4 视觉化营销的色彩心理学依据 | 第52-55页 |
| 3.4.1 色彩心理学的定义 | 第52-53页 |
| 3.4.2 色彩心理学原理 | 第53-55页 |
| 3.4.3 色彩心理学与视觉化营销 | 第55页 |
| 3.5 移动终端电子商务营销与视觉层次的多维度结合 | 第55-59页 |
| 4 视觉营销与移动互联网时代品牌推广的多维度关联 | 第59-77页 |
| 4.1 现代传播理论及后现代传播手段的错位与关联 | 第59-63页 |
| 4.2 现代性的传播手段与视觉营销一致性特征 | 第63-66页 |
| 4.3 移动互联网时代下视觉营销对品牌营销的多维度关联 | 第66-77页 |
| 4.3.1 移动互联网时代下品牌营销方式正发生变革 | 第66-68页 |
| 4.3.2 品牌营销中视觉营销再次兴起 | 第68-69页 |
| 4.3.3 视觉营销是品牌营销实现的视觉符号化手段 | 第69-73页 |
| 4.3.4 视觉化一致性的品牌营销应用 | 第73-77页 |
| 5 移动互联网时代下视觉化一致性品牌营销实践案例应用分析 | 第77-97页 |
| 5.1 “语氏燕窝”项目的基本概况 | 第77-78页 |
| 5.2 “语氏燕窝”的产品策略 | 第78-82页 |
| 5.3 “语氏燕窝”的视觉营销分析 | 第82-97页 |
| 5.3.1 语氏燕窝品牌端的视觉营销分析 | 第83-84页 |
| 5.3.2 语氏燕窝产品端的视觉营销分析 | 第84-87页 |
| 5.3.3 语氏燕窝线上销售渠道端的视觉营销分析 | 第87-97页 |
| 6 移动互联网时代品牌视觉营销的发展趋势 | 第97-103页 |
| 6.1 移动互联网时代品牌视觉营销面临的问题 | 第97-99页 |
| 6.1.1 品牌视觉营销中视觉符号使用的同质化现象日益严重 | 第97-98页 |
| 6.1.2 品牌视觉营销过程中虚假宣传导致信任危机 | 第98页 |
| 6.1.3 中小企业对于视觉营销缺乏清晰的认识且重视程度不够 | 第98-99页 |
| 6.2 移动互联网时代品牌视觉营销发展趋势及展望 | 第99-103页 |
| 6.2.1 基于大数据技术的品牌视觉营销其社会价值将更加深化 | 第99-100页 |
| 6.2.2 移动互联网时代品牌视觉营销会更加趋于个性化 | 第100-103页 |
| 参考文献 | 第103-111页 |
| 致谢 | 第111-113页 |
| 科研成果 | 第113页 |
