| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.2.1 平台商业模式的用户采纳 | 第12-13页 |
| 1.2.2 平台商业模式的发展战略 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 结构安排 | 第15-16页 |
| 1.6 创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 平台商业模式以及应用软件下载平台概述 | 第18-20页 |
| 2.2 用户采纳领域的理论介绍——技术接受模型 | 第20-22页 |
| 2.2.1 模型概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 技术接受模型在用户采纳行为中的研究 | 第21-22页 |
| 2.3 网络外部性与临界规模 | 第22-27页 |
| 2.3.1 网络外部性理论 | 第22-25页 |
| 2.3.2 临界规模 | 第25-26页 |
| 2.3.3 网络外部性与临界用户数量之间的区别 | 第26-27页 |
| 2.4 App类型 | 第27-28页 |
| 2.5 文献综述的总结 | 第28-30页 |
| 3 应用软件下载平台采纳影响因素模型构建 | 第30-36页 |
| 3.1 研究变量的定义 | 第30-32页 |
| 3.1.1 网络效应 | 第30-31页 |
| 3.1.2 感知有用性(Perceived Usefulness) | 第31-32页 |
| 3.1.3 使用意向(Intention) | 第32页 |
| 3.2 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.3.1 同边网络效应和感知有用性之间的关系 | 第33-34页 |
| 3.3.2 跨边网络效应和感知有用性之间的关系 | 第34页 |
| 3.3.3 感知有用性与行为意向之间的关系 | 第34页 |
| 3.3.4 App类型的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.3.5 感知有用性的中介作用 | 第35-36页 |
| 4 问卷研究和实验设计 | 第36-42页 |
| 4.1 研究问卷设计 | 第36页 |
| 4.2 探索性因子分析 | 第36-42页 |
| 5 问卷数据分析和模型验证 | 第42-55页 |
| 5.1 描述性数据统计分析 | 第42-44页 |
| 5.2 测量模型 | 第44-47页 |
| 5.3 结构模型与假设验证 | 第47-50页 |
| 5.4 App类型的调节作用 | 第50-52页 |
| 5.4.1 调节作用分组回归结果 | 第51-52页 |
| 5.4.2 调节作用的分析和结论 | 第52页 |
| 5.5 感知有用性的中介作用 | 第52-54页 |
| 5.6 本研究假设结论汇总 | 第54-55页 |
| 6 总结与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究总结与讨论 | 第55-57页 |
| 6.1.1 主模型的结论 | 第55-56页 |
| 6.1.2 App类型的调节作用 | 第56页 |
| 6.1.3 感知有用性的中介作用 | 第56-57页 |
| 6.2 研究的实务建议 | 第57-58页 |
| 6.3 研究的局限和展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |