| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 关于自驾游的国内外相关研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 关于长白山旅游开发的相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 应用的创新 | 第13页 |
| 1.5 研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 营销理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 市场细分理论 | 第15页 |
| 2.2.2 目标市场理论 | 第15页 |
| 2.2.3 市场定位理论 | 第15-16页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第16-17页 |
| 2.3.1 4P’s营销策略组合 | 第16页 |
| 2.3.2 4C’s营销策略组合 | 第16-17页 |
| 第3章 神州公司现状分析及营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 神州租车公司概况 | 第17页 |
| 3.2 神州租车公司的业务结构分析 | 第17-19页 |
| 3.3 我国汽车租赁市场前景及竞争分析 | 第19-22页 |
| 3.3.1 我国汽车租赁市场规模及行业发展前景 | 第19-20页 |
| 3.3.2 我国汽车租赁市场竞争格局 | 第20-22页 |
| 3.4 神州租车公司“自驾游”市场营销环境分析 | 第22-27页 |
| 3.4.1 宏观营销环境 | 第25-26页 |
| 3.4.2 微观营销环境 | 第26-27页 |
| 3.5 神州租车公司SWOT分析 | 第27-30页 |
| 第4章 神州租车公司在长白山旅游度假区的STP营销战略分析 | 第30-35页 |
| 4.1 长白山旅游度假区“自驾游”市场细分 | 第30-32页 |
| 4.1.1 以出行目的为变量的市场细分 | 第30-31页 |
| 4.1.2 以游客所属地域为变量的市场细分 | 第31页 |
| 4.1.3 以市场开发主体为变量的市场细分 | 第31-32页 |
| 4.2 神州租车公司在长白山旅游度假区的目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.3 神州租车公司在长白山旅游度假区的目标市场定位 | 第33-35页 |
| 4.3.1 区域内外客源市场定位 | 第33页 |
| 4.3.2 时间敏感性市场定位 | 第33-35页 |
| 第5章 神州租车公司在长白山旅游度假区的营销策略建议 | 第35-41页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.2 渠道策略 | 第36-38页 |
| 5.3 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.4 促销策略 | 第39-41页 |
| 第6章 神州租车公司在长白山旅游度假区的前景展望 | 第41-43页 |
| 6.1 市场前景 | 第41-42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 后记 | 第47页 |
