| Acknowledgements | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-11页 |
| Introduction | 第11-13页 |
| Chapter One Literature Review | 第13-31页 |
| 1.1 Review of Semiotics | 第13-23页 |
| 1.1.1 Definition of Semiotics | 第14页 |
| 1.1.2 Origin and Development of Semiotics | 第14-15页 |
| 1.1.3 Previous Study of Semiotics at Home and Abroad | 第15-23页 |
| 1.2 Review of Morrisean Semiotics | 第23-31页 |
| 1.2.1 Theoretical Bases of Morrisean Semiotics | 第24-29页 |
| 1.2.2 Distinctive Theories of Morrisean Semiotics | 第29-31页 |
| Chapter Two Advertisement | 第31-41页 |
| 2.1 Overview of Advertisement | 第31-36页 |
| 2.1.1 Definition and Element of Advertisement | 第31-32页 |
| 2.1.2 Classification of Advertisement | 第32-35页 |
| 2.1.3 Exploration into the Function and Value of Advertisement | 第35-36页 |
| 2.2 Previous Study of Advertisement at Home and Abroad | 第36-41页 |
| 2.2.1 Study at Home | 第36-38页 |
| 2.2.2 Study Abroad | 第38-41页 |
| Chapter Three Application of Signs to Advertisement | 第41-57页 |
| 3.1 Semiotics of Advertising | 第41-43页 |
| 3.1.1 Definition of Semiotics of Advertising | 第41-42页 |
| 3.1.2 Origin and Development of Semiotics of Advertising | 第42-43页 |
| 3.2 Approaches to Semiotics of Advertising | 第43-50页 |
| 3.2.1 Deletion of Signs | 第43-45页 |
| 3.2.2 Replacement of Signs | 第45-46页 |
| 3.2.3 Transformation of Signs | 第46-47页 |
| 3.2.4 Parody of Signs | 第47-48页 |
| 3.2.5 Quotation of Signs | 第48-49页 |
| 3.2.6 Addition of Signs | 第49-50页 |
| 3.3 Interpretation of Advertising Signs | 第50-57页 |
| 3.3.1 Interpretation of Advertiser | 第51-52页 |
| 3.3.2 Interpretation of Advertisee | 第52-57页 |
| Chapter Four Case Study on Lanc?me Perfume Advertisement | 第57-65页 |
| 4.1 Background of Lanc?me Perfume Advertisement | 第57-58页 |
| 4.2 Advertisement Analysis | 第58-61页 |
| 4.2.1 Analysis of Advertisement Copy | 第58-59页 |
| 4.2.2 Analysis of Stylistic Features | 第59-60页 |
| 4.2.3 Analysis of Semiosis | 第60-61页 |
| 4.3 Pragmatic Effect | 第61-65页 |
| 4.3.1 Persuasive Effect | 第62页 |
| 4.3.2 Publicity Effect | 第62-65页 |
| Conclusion | 第65-67页 |
| Bibliography | 第67-69页 |
