| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第15-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-21页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第15-18页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第18-21页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第21-22页 |
| 1.3 本文的研究结构 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法及研究思路 | 第23-26页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第24-26页 |
| 1.5 创新点 | 第26-27页 |
| 第2章 相关概念界定及文献综述 | 第27-64页 |
| 2.1 移动营销相关概念界定及文献综述 | 第27-41页 |
| 2.1.1 移动营销的定义 | 第27-28页 |
| 2.1.2 移动营销模式分类 | 第28-29页 |
| 2.1.3 移动营销模式特征 | 第29-30页 |
| 2.1.4 移动营销理论研究现状 | 第30-31页 |
| 2.1.5 移动营销个体采纳研究主要理论 | 第31-34页 |
| 2.1.6 移动营销个体采纳影响因素研究述评 | 第34-41页 |
| 2.2 企业创新采纳相关概念界定及文献综述 | 第41-62页 |
| 2.2.1 本研究对创新的界定 | 第41-43页 |
| 2.2.2 企业创新采纳研究理论 | 第43-48页 |
| 2.2.3 企业创新采纳的过程研究 | 第48-57页 |
| 2.2.4 企业创新采纳影响因素综述 | 第57-62页 |
| 2.3 对现有研究的讨论及对本研究的启示 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第3章 中国500强企业采纳移动营销影响因素分析 | 第64-81页 |
| 3.1 中国500强企业采纳移动营销观察分析 | 第64-76页 |
| 3.1.1 观察内容及过程 | 第64-65页 |
| 3.1.2 500强企业描述性统计 | 第65-68页 |
| 3.1.3 影响因素分析 | 第68-76页 |
| 3.2 关于采纳移动营销的深度访谈 | 第76-79页 |
| 3.2.1 访谈目的 | 第76页 |
| 3.2.2 访谈的过程 | 第76-78页 |
| 3.2.3 影响因素总结 | 第78-79页 |
| 3.3 500强企业采纳移动营销影响因素 | 第79页 |
| 本章小结 | 第79-81页 |
| 第4章 模型构建与假设 | 第81-91页 |
| 4.1 研究假设 | 第81-88页 |
| 4.1.1 技术因素对企业采纳移动营销的影响 | 第81-84页 |
| 4.1.2 组织因素对企业采纳移动营销的影响 | 第84-86页 |
| 4.1.3 环境因素对企业采纳移动营销的影响 | 第86-87页 |
| 4.1.4 结果变量 | 第87页 |
| 4.1.5 控制变量 | 第87-88页 |
| 4.2 研究模型 | 第88-90页 |
| 本章小结 | 第90-91页 |
| 第5章 实证研究设计 | 第91-109页 |
| 5.1 初始问卷测变量问项 | 第91-96页 |
| 5.1.1 技术特征变量 | 第92-94页 |
| 5.1.2 组织特征变量 | 第94-95页 |
| 5.1.3 环境特征变量 | 第95-96页 |
| 5.1.4 结果变量 | 第96页 |
| 5.2 预测试及最终问卷形成 | 第96-102页 |
| 5.2.1 预调研研究设计 | 第96-97页 |
| 5.2.2 量表信度效度分析 | 第97-102页 |
| 5.3 改进后测量量表 | 第102-104页 |
| 5.4 问卷发放与数据收集 | 第104页 |
| 5.5 数据处理分析方法 | 第104-108页 |
| 5.5.1 描述性分析 | 第105页 |
| 5.5.2 验证性因子分析 | 第105页 |
| 5.5.3 信度分析 | 第105-106页 |
| 5.5.4 效度分析 | 第106-107页 |
| 5.5.5 模型与假设检验 | 第107-108页 |
| 本章小结 | 第108-109页 |
| 第6章 企业采纳移动营销影响因素实证分析 | 第109-131页 |
| 6.1 样本总体描述性统计分析 | 第109-111页 |
| 6.2 信度和效度分析 | 第111-116页 |
| 6.2.1 技术特征因素信度和效度分析 | 第111-114页 |
| 6.2.2 组织特征因素信度和效度分析 | 第114-115页 |
| 6.2.3 环境特征因素信度和效度分析 | 第115-116页 |
| 6.3 实证分析与假设检验 | 第116-127页 |
| 6.3.1 技术特征因素对采纳意愿影响的结构方程模型 | 第116-119页 |
| 6.3.2 组织特征因素对采纳意愿影响的结构方程模型 | 第119-121页 |
| 6.3.3 环境特征因素对采纳意愿影响的结构方程模型 | 第121-123页 |
| 6.3.4 控制变量对采纳意愿影响的多元层次回归分析 | 第123-127页 |
| 6.4 研究假设验证结果汇总 | 第127-128页 |
| 6.5 修正后模型 | 第128-130页 |
| 本章小结 | 第130-131页 |
| 第7章 结论与展望 | 第131-136页 |
| 7.1 论文主要结论 | 第131-132页 |
| 7.2 营销启示 | 第132-135页 |
| 7.2.1 对企业营销管理者的启示 | 第132-134页 |
| 7.2.2 对移动营销内容及服务供应商的启示 | 第134-135页 |
| 7.3 研究展望 | 第135-136页 |
| 附录1: 企业采纳移动营销影响因素访谈提纲 | 第136-138页 |
| 附录2: 企业采纳移动营销影响因素调研问卷 | 第138-142页 |
| 参考文献 | 第142-159页 |
| 致谢 | 第159-161页 |
| 攻读博士学位期间论文发表情况 | 第161-162页 |
| 攻读博士学位期间科研项目与获奖情况 | 第162页 |
