| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外文献综述 | 第11-16页 |
| 一、国外文献综述 | 第11-13页 |
| 二、国内文献综述 | 第13-16页 |
| 第三节 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 一、研究内容 | 第16页 |
| 二、研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第18-22页 |
| 第一节 概念界定 | 第18-19页 |
| 一、品牌的定义 | 第18页 |
| 二、品牌价值的定义 | 第18-19页 |
| 第二节 理论基础 | 第19-22页 |
| 一、文化旅游品牌资产理论模型 | 第19-20页 |
| 二、文化旅游品牌资产价值评估方法 | 第20-21页 |
| 三、文化旅游品牌经济价值评估的必要性 | 第21-22页 |
| 第三章 文化旅游品牌资产价值评估模型构建 | 第22-31页 |
| 第一节 文化旅游品牌价值评价体系 | 第22-26页 |
| 一、Aaker模型在文化旅游品牌价值评估中的应用 | 第22-23页 |
| 二、基于Aaker模型的文化旅游品牌资产价值评价体系 | 第23-25页 |
| 三、评价量表的确定 | 第25-26页 |
| 第二节 文化旅游品牌价值评估模型 | 第26-31页 |
| 一、文化旅游品牌现有收益计算 | 第27-28页 |
| 二、文化旅游品牌乘数的确定 | 第28-29页 |
| 三、文化旅游品牌价值评估 | 第29-31页 |
| 第四章 凤凰文化旅游品牌资产价值评估实证研究 | 第31-46页 |
| 第一节 凤凰文化旅游品牌资产价值指标检验 | 第31-36页 |
| 一、指标数据收集 | 第31-33页 |
| 二、信度分析 | 第33-34页 |
| 三、效度分析 | 第34-36页 |
| 第二节 凤凰文化旅游品牌资产价值综合评估 | 第36-41页 |
| 一、凤凰文化旅游品牌现有收益的计算 | 第36-37页 |
| 二、凤凰文化旅游品牌乘数计算 | 第37-41页 |
| 三、凤凰文化旅游品牌价值综合评价 | 第41页 |
| 第三节 实证研究结果分析 | 第41-46页 |
| 一、凤凰文化旅游品牌感知质量方面 | 第42页 |
| 二、凤凰文化旅游品牌知名度方面 | 第42-43页 |
| 三、凤凰文化旅游品牌忠诚度方面 | 第43-44页 |
| 四、凤凰文化旅游品牌联想度方面 | 第44-46页 |
| 第五章 提升凤凰文化旅游品牌资产价值的对策 | 第46-53页 |
| 第一节 完善配套系统，提升凤凰文化旅游品牌感知质量 | 第46-47页 |
| 一、加强基础设施建设 | 第46-47页 |
| 二、落实环境保护战略 | 第47页 |
| 第二节 加强区域联动，提升凤凰文化旅游品牌知名度 | 第47-48页 |
| 第三节 强化服务理念，提升凤凰文化旅游品牌忠诚度 | 第48-50页 |
| 一、提高旅游服务从业人员素质 | 第48-49页 |
| 二、提升旅游服务水平 | 第49-50页 |
| 第四节 创新营销方式，提升凤凰文化旅游品牌联想度 | 第50-53页 |
| 一、发展文化旅游创意产业 | 第50-51页 |
| 二、策划并隆重举办传统节庆活动 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录一 凤凰文化旅游品牌游客感知调查 | 第57-59页 |
| 附录二 专家调查问卷 | 第59-64页 |