岁末的喧嚣与静思--国产贺岁片市场营销初探
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文摘要 | 第4-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、十二年国产贺岁片的成果 | 第11-14页 |
| 二、贺岁电影研究现状 | 第14-15页 |
| 三、论文研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 第一章 国产贺岁片的前世今生 | 第17-31页 |
| ·国产贺岁片的源与流 | 第17-21页 |
| ·国产贺岁片何以突围 | 第21-31页 |
| ·体制改革松绑 | 第21-24页 |
| ·大众娱乐的回归 | 第24-27页 |
| ·现代化影院的享受 | 第27-31页 |
| 第二章 国产贺岁片大扫描 | 第31-45页 |
| ·中小成本时代(1997年底—2002年初) | 第31-34页 |
| ·中小成本时代的国产贺岁片概况 | 第31-32页 |
| ·中小成本时代贺岁片的特点 | 第32-34页 |
| ·大制作时代(2002年底-2010年初) | 第34-45页 |
| ·大制作时代国产贺岁片概况 | 第34-39页 |
| ·大制作时代国产贺岁片的特点 | 第39-45页 |
| 第三章 贺岁片营销辩证观 | 第45-65页 |
| ·《英雄》的营销个案分析 | 第46-51页 |
| ·高额的资金投入 | 第46-47页 |
| ·豪华的制作班底 | 第47页 |
| ·开阔的发行市场 | 第47-48页 |
| ·全面的宣传手段 | 第48-49页 |
| ·灵活的盈利模式 | 第49-50页 |
| ·严密的防盗版手段 | 第50-51页 |
| ·《非诚勿扰》的广告植入 | 第51-54页 |
| ·国产贺岁片票房热的冷思考 | 第54-65页 |
| ·国产贺岁市场营销的亮点 | 第54-59页 |
| ·国产贺岁市场营销的冷思考 | 第59-65页 |
| 第四章 国际电影产业发展近况 | 第65-73页 |
| ·电影收入多样化与国际化 | 第65-68页 |
| ·电影产业的规模与结构问题 | 第68-73页 |
| 第五章 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 个人简历 | 第83-85页 |
