| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究现状 | 第7-10页 |
| 1.2.1 房地产新闻报道研究分析 | 第8页 |
| 1.2.2 广告新闻化研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 房产报道中涉及广告新闻化的文献研究 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究意义 | 第10-12页 |
| 第2章 房地产媒体与广告新闻化 | 第12-19页 |
| 2.1 房地产媒体 | 第12-15页 |
| 2.1.1 房地产媒体的兴起与发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 网络经济下的房地产媒体 | 第13-15页 |
| 2.2 广告新闻化 | 第15-16页 |
| 2.2.1 广告与新闻的区分 | 第15页 |
| 2.2.2 广告新闻化概念的讨论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 广告新闻化表现形式 | 第16页 |
| 2.3 房地产新闻报道中的广告新闻化 | 第16-19页 |
| 2.3.1 时常出现的软性新闻 | 第17-18页 |
| 2.3.2 普遍存在广告新闻化现象 | 第18-19页 |
| 第3章 房地产网站中广告新闻化案例分析 | 第19-34页 |
| 3.1 网易房产北京频道简介 | 第19-25页 |
| 3.1.1 网易房产北京频道 | 第19-20页 |
| 3.1.2 网易房产北京频道网页新闻布局 | 第20-25页 |
| 3.2 网易房产北京频道广告新闻化分析 | 第25-31页 |
| 3.2.1 网易房产北京频道首页新闻 | 第25-27页 |
| 3.2.2 网易房产新闻频道 | 第27-31页 |
| 3.3 网易房产北京频道广告新闻化访谈分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 发展起步较晚，行业竞争压力大 | 第31-32页 |
| 3.3.2 传播内容中主观意识较多 | 第32-33页 |
| 3.3.3 信息来源把关不够严谨 | 第33-34页 |
| 第4章 房地产报道中广告新闻化现象分析 | 第34-43页 |
| 4.1 房地产报道中广告新闻化的主要形式 | 第34-37页 |
| 4.1.1 与公关活动搭配 | 第34-35页 |
| 4.1.2 广告与新闻专题混淆 | 第35页 |
| 4.1.3 “新闻故事化”成新形式 | 第35-36页 |
| 4.1.4 在排版上，广告与新闻编排在一起 | 第36-37页 |
| 4.2 房地产新闻报道中广告新闻化的影响 | 第37-40页 |
| 4.2.1 对广大受众的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.2 对房地产媒体的影响 | 第38-39页 |
| 4.2.3 对房地产企业的影响 | 第39-40页 |
| 4.3 房地产报道中广告新闻化出现的原因分析 | 第40-43页 |
| 4.3.1 房地产媒体竞争趋势日益激烈 | 第40页 |
| 4.3.2 新闻从业人员素养的缺失 | 第40-41页 |
| 4.3.3 有效法律法规的缺失 | 第41-42页 |
| 4.3.4 受众注意力成稀缺资源 | 第42-43页 |
| 第5章 针对房地产报道中广告新闻化现象的发展建议 | 第43-49页 |
| 5.1 房地产新闻报道中，坚持正确的写作原则和方法 | 第43-45页 |
| 5.1.1 灵活创作，“化枯燥为神奇” | 第43页 |
| 5.1.2 注重深度挖掘，找准受众“兴趣点” | 第43-44页 |
| 5.1.3 拓宽报道空间，树立宏观全局意识 | 第44页 |
| 5.1.4 完善信息交流平台，及时听取受众建议 | 第44-45页 |
| 5.2 在房地产新闻报道中，坚持正确的新闻理念 | 第45-49页 |
| 5.2.1 提高房产编辑专业素养，注重“原创”新闻 | 第45-46页 |
| 5.2.2 房产编辑要以“民生”为重，与市场部保持合适距离 | 第46-47页 |
| 5.2.3 正确理解房地产新闻报道中的“悖论”，掌握报道力度 | 第47-49页 |
| 第6章 结语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
