| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-29页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-22页 |
| 1.2.1 产业，文化，电影批评：全媒体视野下的电影研究现状 | 第9-17页 |
| 1.2.2 品牌建设，品牌营销与品牌延伸：当前电影品牌影响力研究 | 第17-22页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.3.3 研究思路及拟解决的问题 | 第22-23页 |
| 1.3.4 创新点 | 第23-24页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第24-29页 |
| 1.4.1 全媒体 | 第24-25页 |
| 1.4.2 华语电影 | 第25页 |
| 1.4.3 电影品牌 | 第25-26页 |
| 1.4.4 媒介环境学 | 第26-27页 |
| 1.4.5 类型电影理论 | 第27-29页 |
| 第2章 品牌建设：从“公路喜剧片”分析全媒体时代的华语电影品牌建设 | 第29-37页 |
| 2.1 公路喜剧片：全媒体时代华语电影品牌建设的新探索 | 第29-31页 |
| 2.2 “段子电影”：全媒体时代电影内容的碎片化特征 | 第31-34页 |
| 2.3 美学换代：全媒体时代华语电影的观众换代与网络审美 | 第34-36页 |
| 2.4 华语电影品牌影响力的提升路径：以“品牌建设”为视角 | 第36-37页 |
| 第3章 品牌营销：从“营销物料”分析全媒体时代的华语电影品牌营销 | 第37-48页 |
| 引言 “物料”与电影品牌营销 | 第37页 |
| 3.1 物料多样化：全媒体全营销 | 第37-39页 |
| 3.1.1 营销媒体的多样性 | 第38页 |
| 3.1.2 同一物料形态的多样细分 | 第38-39页 |
| 3.2 深度卷入：营销物料的内容化倾向 | 第39-41页 |
| 3.3 媒体更新：传统物料的新“玩法” | 第41-43页 |
| 3.3.1 平面媒体 | 第41-42页 |
| 3.3.2 文字媒体 | 第42页 |
| 3.3.3 声音媒体 | 第42-43页 |
| 3.4 O2O媒体：物料连接线上与线下 | 第43-44页 |
| 3.5 口碑开发：观众口碑成为物料 | 第44-46页 |
| 3.6 华语电影品牌影响力的提升路径：以“品牌营销”为视角 | 第46-48页 |
| 第4章 品牌延伸：从“电影IP”分析全媒体时代的华语电影品牌延伸 | 第48-54页 |
| 4.1 互联网时代的“IP”概念兴起 | 第48-50页 |
| 4.2 全媒体语境中的“IP”概念 | 第50-51页 |
| 4.3 媒介理论视野中IP现象的影响 | 第51-52页 |
| 4.3.1 IP反向助推媒介融合 | 第51页 |
| 4.3.2 产业评判内容的新标准：媒体兼容性 | 第51页 |
| 4.3.3 全媒体语境提升内容的质量标准 | 第51-52页 |
| 4.4 “IP”是品牌的延伸 | 第52页 |
| 4.5 电影品牌影响力的提升路径：以“品牌延伸”为视角 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第61页 |
