| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 美食类微视频营销研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 社会化媒体营销研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 关键概念界定 | 第11-15页 |
| 1.3.1 美食类微视频营销 | 第11-13页 |
| 1.3.2 社会化媒体营销 | 第13页 |
| 1.3.3 社会化媒体美食类微视频营销 | 第13-15页 |
| 第2章 美食类微视频社会化媒体营销的兴起 | 第15-22页 |
| 2.1 美食类微视频营销的发展历程 | 第15-17页 |
| 2.2 社会化媒体的产生与发展 | 第17-18页 |
| 2.1.1 社会化媒体的产生 | 第17页 |
| 2.1.2 社会化媒体的发展 | 第17-18页 |
| 2.3 社会化媒体为美食类微视频提供的营销优势 | 第18-22页 |
| 2.3.1 通过社会化媒体平台优势 ，节约营销成本 | 第18-19页 |
| 2.3.2 突出美食类微视频特点，实现视频精准营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 开展互动式传播，缩短与粉丝的距离 | 第20-22页 |
| 第3章 美食类微视频的社会化媒体营销策略 | 第22-29页 |
| 3.1 社交论坛平台策略分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 社交话题的“议程设置” | 第22-23页 |
| 3.1.2 社交论坛中的口碑效立 | 第23-24页 |
| 3.2 微博平台的策略分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 学会通过病毒营销进行快速传播 | 第24-25页 |
| 3.2.2 抓住当下热点的事件营销 | 第25-26页 |
| 3.3 微信平台的营销策略 | 第26-29页 |
| 第4章 美食类微视频社会化媒体营销的问题 | 第29-34页 |
| 4.1 美食类微视频内容本身的问题 | 第29-31页 |
| 4.1.1 制作不够精良、难以满足观众的个性化观看要求 | 第29-30页 |
| 4.1.2 内容不亲民不具时效性、难以引起观众参与感 | 第30-31页 |
| 4.2 用户评价的负面影响 | 第31页 |
| 4.3 美食类微视频后产品营销的缺失 | 第31-33页 |
| 4.3.1 后产品整体营销意识薄弱 | 第31-32页 |
| 4.3.2 美食类微视频后产品版权维护意识欠缺 | 第32-33页 |
| 4.4 过度依赖市场营销 | 第33-34页 |
| 第5章 美食类微视频的营销对策 | 第34-41页 |
| 5.1 坚持提供高质量美食类微视频内容 | 第34-36页 |
| 5.1.1 提供高质量、有个性的内容 | 第34-35页 |
| 5.1.2 提高编辑意识和故事设计感 | 第35页 |
| 5.1.3 定期更新、积极培养观众的收视习惯 | 第35-36页 |
| 5.2 利用多样化的社会化媒体平台进行多元化营销 | 第36-37页 |
| 5.2.1 充分重视优质粉丝的个性化要求 | 第36页 |
| 5.2.2 充分发挥各个社会化媒体平台特点 | 第36-37页 |
| 5.3 多方借鉴、积极开发微视频后产品 | 第37-39页 |
| 5.3.1 学习国内成功经验 | 第37页 |
| 5.3.2 完善后产品开发 | 第37-39页 |
| 5.4 理论与实际相结合、营造健康的市场营销环境 | 第39-41页 |
| 5.4.1 明确“水军”传播的理论基础 | 第39页 |
| 5.4.2 凝聚多方力量，形成合力维护市场营销环境 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
