| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究状况 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究状况 | 第10-11页 |
| 1.3 论文内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 媒介融合与传播关系转型 | 第13-17页 |
| 2.1 媒介融合的界定 | 第13-14页 |
| 2.2 媒介融合的特点 | 第14-15页 |
| 2.3 深度融合新趋势 | 第15-17页 |
| 第三章 不同媒介时期广告传受互动关系 | 第17-31页 |
| 3.1 广告互动传播的提出 | 第17-18页 |
| 3.2 广告互动传播基本关系 | 第18页 |
| 3.3 不同媒介时期广告互动传播特点分析 | 第18-26页 |
| 3.3.1 面对面人际传播时期的广告互动传播 | 第18-19页 |
| 3.3.2 传统大众媒介时期的广告互动传播 | 第19-21页 |
| 3.3.3 新媒体时期的广告互动传播 | 第21-24页 |
| 3.3.4 媒介融合时期的广告互动传播 | 第24-26页 |
| 3.4 广告互动传播各要素发展路径及对互动效果的影响 | 第26-31页 |
| 第四章 基于新变化的报纸广告策略 | 第31-38页 |
| 4.1 媒介融合背景下报纸媒体的变化 | 第31-32页 |
| 4.2 报纸广告互动改进路径 | 第32-38页 |
| 4.2.1 媒介:弥补媒介劣势增加互动通道 | 第32-35页 |
| 4.2.2 传播者(广告客户):整合营销 | 第35-36页 |
| 4.2.3 受传者:从需求出发 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第43页 |