| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 社交媒体 | 第13-14页 |
| 1.2.2 移动社交媒体 | 第14-16页 |
| 1.2.3 垂直媒体 | 第16-18页 |
| 1.2.4 "懂球帝" | 第18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4 理论资源与概念界定 | 第20-23页 |
| 1.4.1 理论资源 | 第20-21页 |
| 1.4.2 概念界定 | 第21-23页 |
| 2 "懂球帝"概述 | 第23-29页 |
| 2.1 移动垂直社交媒体"懂球帝" | 第23-24页 |
| 2.2 "懂球帝"上线背景 | 第24-26页 |
| 2.2.1 移动互联网技术和移动通信技术发展 | 第24页 |
| 2.2.2 受众对信息需求分化 | 第24-25页 |
| 2.2.3 互联网体育社交媒体布局移动端较晚 | 第25-26页 |
| 2.3 "懂球帝"发展历程 | 第26-29页 |
| 2.3.1 上线前准备阶段 | 第26页 |
| 2.3.2 "冷启动"上线及蓄势阶段 | 第26-27页 |
| 2.3.3 利用社交属性快速发展阶段 | 第27-28页 |
| 2.3.4 多元化成熟运作阶段 | 第28-29页 |
| 3 "懂球帝"发展现状 | 第29-43页 |
| 3.1 "懂球帝"界面与功能 | 第29-31页 |
| 3.1.1 首页——足球资讯服务功能 | 第30页 |
| 3.1.2 直播——赛事转播和赛况即时播报功能 | 第30页 |
| 3.1.3 圈子——用户社交互动功能 | 第30-31页 |
| 3.1.4 数据——足球数据查询功能 | 第31页 |
| 3.2 "懂球帝"产品内容 | 第31-36页 |
| 3.2.1 内容分类:资讯+社交 | 第31-32页 |
| 3.2.2 内容形态:文字、图片、视频多种形态组合 | 第32-34页 |
| 3.2.3 内容生产来源:官方+自媒体+用户 | 第34-36页 |
| 3.3 "懂球帝"用户及其维护 | 第36-38页 |
| 3.3.1 用户基本特征 | 第36页 |
| 3.3.2 用户使用"懂球帝"的动因 | 第36-37页 |
| 3.3.3 "懂球帝"用户维护 | 第37-38页 |
| 3.4 "懂球帝"品牌营销 | 第38-41页 |
| 3.4.1 精准的广告投放 | 第38-39页 |
| 3.4.2 线上+线下公关活动 | 第39-41页 |
| 3.5 "懂球帝"盈利模式 | 第41-43页 |
| 3.5.1 广告 | 第41页 |
| 3.5.2 电子商务 | 第41-43页 |
| 4 "懂球帝"与"虎扑体育"对比分析 | 第43-53页 |
| 4.1 "虎扑体育"概况 | 第43-44页 |
| 4.2 "懂球帝"与"虎扑体育"共性分析 | 第44-45页 |
| 4.2.1 内容及其生产方式相似 | 第44页 |
| 4.2.2 产品性质和功能相同 | 第44-45页 |
| 4.2.3 同由个人创办 | 第45页 |
| 4.3 "懂球帝"与"虎扑体育"差异分析 | 第45-53页 |
| 4.3.1 垂直化程度对比分析 | 第45页 |
| 4.3.2 内容生产对比分析 | 第45-48页 |
| 4.3.3 用户维护模式对比分析 | 第48-50页 |
| 4.3.4 盈利模式对比分析 | 第50-51页 |
| 4.3.5 融资情况对比分析 | 第51-53页 |
| 5 "懂球帝"SWOT分析及发展对策 | 第53-64页 |
| 5.1 "懂球帝"SWOT模型中各要素分析 | 第53-58页 |
| 5.1.1 "懂球帝"优势分析 | 第53-54页 |
| 5.1.2 "懂球帝"劣势分析 | 第54-56页 |
| 5.1.3 "懂球帝"机会分析 | 第56-57页 |
| 5.1.4 "懂球帝"威胁分析 | 第57-58页 |
| 5.2 SWOT要素交叉分析下的"懂球帝"发展对策 | 第58-64页 |
| 5.2.1 SO策略:加强品牌推广,引入直播技术 | 第58-59页 |
| 5.2.2 WO策略:开发原创版权,拓展盈利模式 | 第59-60页 |
| 5.2.3 ST策略:加快自媒体引入,开展业内并购 | 第60-61页 |
| 5.2.4 WT策略:优化用户维护模式,提高用户活跃度 | 第61-64页 |
| 6 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
