| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-24页 |
| 1.1 课题的研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 课题研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究现状和创新之处 | 第12-18页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第12-18页 |
| 1.3.2 研究创新之处 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 关于本研究的界定与说明 | 第19-24页 |
| 1.5.1 研究对象的选择 | 第19-20页 |
| 1.5.2 内容样本的收集 | 第20页 |
| 1.5.3 微信公众平台概况 | 第20-24页 |
| 第2章 “石榴婆报告”自媒体微信公众平台内容分析 | 第24-40页 |
| 2.1 “石榴婆报告”的传播主体分析 | 第24-25页 |
| 2.2 “石榴婆报告”的传播内容推送分析 | 第25-31页 |
| 2.2.1 传播内容推送总体情况 | 第27-31页 |
| 2.3 内容推送过程管理 | 第31-33页 |
| 2.3.1 内容管理的细分化 | 第31页 |
| 2.3.2 内容推送的精准性 | 第31-32页 |
| 2.3.3 内容接收的主动性 | 第32页 |
| 2.3.4 内容反馈的价值性 | 第32-33页 |
| 2.4 内容特色分析 | 第33-40页 |
| 2.4.1 标题生动,引人注意,内容丰富,注重互动 | 第33-36页 |
| 2.4.2 利用菜单功能,优化用户体验 | 第36-37页 |
| 2.4.3 构建广告营销新模式,张扬女性话语权 | 第37-40页 |
| 第3章 “石榴婆报告”内容推送策略分析 | 第40-46页 |
| 3.1 推送思路——精英化 | 第40页 |
| 3.2 同一内容,多媒介发布 | 第40-41页 |
| 3.3 社交网络中的“强关系” | 第41页 |
| 3.4 积极打造推广栏目,赢得商家 | 第41-46页 |
| 第4章 “石榴婆报告”公众账号存在的困境 | 第46-50页 |
| 4.1 容易造成视觉上的审美疲劳 | 第46页 |
| 4.2 内容侵权,信息同质化 | 第46-47页 |
| 4.3 缺乏用户管理 | 第47-50页 |
| 第5章 “石榴婆报告”对自媒体微信公众号的启示 | 第50-56页 |
| 5.1 由“内容为王”到“体验为王” | 第50-53页 |
| 5.1.1 “内容为王” | 第50-51页 |
| 5.1.2 “体验为王” | 第51-53页 |
| 5.2 加强用户管理 | 第53页 |
| 5.3 回归微信人际交往功能 | 第53-54页 |
| 5.4 适度“推广”,严格选择广告客户 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第71页 |