中国男子篮球职业联赛品牌管理研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 前言 | 第13-16页 |
| ·选题依据 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·现实意义 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·CBA联赛 | 第16页 |
| ·品牌 | 第16-17页 |
| ·品牌管理 | 第17页 |
| ·相关概念辨析 | 第17-20页 |
| ·品牌与产品 | 第18页 |
| ·CBA联赛品牌与CBA联赛产品 | 第18-19页 |
| ·品牌管理与营销 | 第19页 |
| ·CBA联赛品牌管理与CBA联赛营销 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状 | 第20-28页 |
| ·国内研究现状 | 第20-26页 |
| ·品牌管理研究现状 | 第20-23页 |
| ·CBA联赛品牌研究现状 | 第23-25页 |
| ·国内其他赛事的品牌研究 | 第25-26页 |
| ·国外研究现状 | 第26-28页 |
| ·品牌管理理论 | 第26-27页 |
| ·品牌管理流程理论 | 第27页 |
| ·品牌保护理论 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28页 |
| ·本研究所采用的理论依据 | 第28-32页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第32-34页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·文献资料法 | 第32页 |
| ·专家访谈法 | 第32页 |
| ·问卷调查法 | 第32-33页 |
| ·数理统计法 | 第33页 |
| ·逻辑分析法 | 第33-34页 |
| 4 研究结果与分析 | 第34-141页 |
| ·CBA联赛品牌 | 第34-74页 |
| ·CBA联赛品牌识别 | 第34-47页 |
| ·品牌识别 | 第34-35页 |
| ·CBA联赛品牌识别 | 第35-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| ·CBA联赛品牌定位 | 第47-57页 |
| ·品牌定位 | 第47-48页 |
| ·CBA联赛品牌定位 | 第48-57页 |
| ·小结 | 第57页 |
| ·CBA联赛平牌符号 | 第57-74页 |
| ·品牌符号 | 第57-59页 |
| ·CBA联赛品牌符号 | 第59-73页 |
| ·小结 | 第73-74页 |
| ·CBA联赛品牌传播 | 第74-104页 |
| ·CBA联赛产品 | 第74-83页 |
| ·体验经济 | 第74-76页 |
| ·CBA联赛产品特点 | 第76-77页 |
| ·CBA联赛品牌体验类型 | 第77-78页 |
| ·CBA联赛品牌体验媒介 | 第78-83页 |
| ·小结 | 第83页 |
| ·CBA联赛整合品牌传播 | 第83-104页 |
| ·整合品牌传播 | 第83-84页 |
| ·CBA联赛品牌的内部传播 | 第84-86页 |
| ·CBA联赛品牌外部传播 | 第86-104页 |
| ·小结 | 第104页 |
| ·CBA联赛品牌提升 | 第104-127页 |
| ·CBA联赛品牌强化 | 第104-112页 |
| ·提高CBA联赛产品质最 | 第106-109页 |
| ·完善CBA联赛产品体验媒介 | 第109-110页 |
| ·加强CBA联赛品牌整合传播 | 第110-111页 |
| ·小结 | 第111-112页 |
| ·CBA联赛品牌商业开发 | 第112-118页 |
| ·品牌授权 | 第112-114页 |
| ·CBA联赛品牌授权 | 第114-115页 |
| ·CBA联赛赞助商 | 第115-117页 |
| ·小结 | 第117-118页 |
| ·CBA联赛品牌国际化 | 第118-127页 |
| ·品牌国际化 | 第118页 |
| ·CBA联赛品牌国际化 | 第118-127页 |
| ·小结 | 第127页 |
| ·CBA联赛品牌保护 | 第127-141页 |
| ·CBA联赛品牌危机 | 第127-138页 |
| ·品牌危机 | 第127-129页 |
| ·CBA联赛品牌危机 | 第129-138页 |
| ·小结 | 第138页 |
| ·CBA联赛品牌侵权 | 第138-140页 |
| ·小结 | 第140-141页 |
| 5 结论与建议 | 第141-143页 |
| ·结论 | 第141页 |
| ·建议 | 第141-142页 |
| ·展望 | 第142-143页 |
| 致谢 | 第143-144页 |
| 参考文献 | 第144-149页 |
| 附录 | 第149-182页 |
| 附录A 调查问卷 | 第149-152页 |
| 附录B 球迷建议 | 第152-158页 |
| 附录C 访谈录音文整理 | 第158-182页 |
| 个人简介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第182页 |
