| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1.前言 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| 2.国内外研究现状及发展趋势 | 第10-14页 |
| ·体育赛事赞助与赞助策略的相关研究 | 第10-11页 |
| ·体育赞助定义的相关研究 | 第10-11页 |
| ·体育赛事赞助策略的相关研究 | 第11页 |
| ·品牌信任理论的相关研究 | 第11-12页 |
| ·信任的概念及内涵 | 第11页 |
| ·品牌信任的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌信任的结构研究 | 第12页 |
| ·关于消费者行为与购买决策相关研究 | 第12-14页 |
| ·消费者行为相关研究 | 第12-13页 |
| ·消费者购买决策研究 | 第13-14页 |
| 3.研究对象及研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·实验法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14-15页 |
| 4.理论研究 | 第15-17页 |
| ·活动营销 | 第15-16页 |
| ·活动营销的发展历程 | 第15页 |
| ·活动营销的特征 | 第15页 |
| ·活动营销的策略 | 第15-16页 |
| ·体育赛事赞助商的活动营销 | 第16-17页 |
| ·体育赛事赞助商的活动营销目标 | 第16页 |
| ·体育赛事赞助商的活动营销特点 | 第16-17页 |
| ·体育赛事赞助商的活动营销策略 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17页 |
| 5.上海ATP1000网球大师赛现场活动营销现状 | 第17-21页 |
| ·上海ATP1000网球大师赛赛事赞助体系 | 第17-18页 |
| ·上海ATP1000网球大师赛赞助商现场活动概述 | 第18-21页 |
| ·上海ATP1000网球大师赛赞助商现场销售型活动概述 | 第18-19页 |
| ·上海ATP1000网球大师赛赞助商现场体验型活动概述 | 第19-20页 |
| ·上海ATP1000网球大师赛赞助商现场表演展示型活动概述 | 第20-21页 |
| 6.实证研究 | 第21-37页 |
| ·实验准备 | 第21-23页 |
| ·问卷设计 | 第21-22页 |
| ·预实验 | 第22-23页 |
| ·实验过程 | 第23页 |
| ·正式实验 | 第23页 |
| ·实验结果分析 | 第23-25页 |
| ·问卷信度分析 | 第23页 |
| ·巴利特球体检验和KMO测量 | 第23-24页 |
| ·因子分析 | 第24-25页 |
| ·赞助商活动对于品牌信任影响的总体分析 | 第25-37页 |
| ·赞助商销售型现场活动对于品牌信任影响的差异分析 | 第27-30页 |
| ·赞助商体验型现场活动对于品牌信任影响的差异分析 | 第30-33页 |
| ·赞助商表演展示型现场活动对于品牌信任影响的差异分析 | 第33-37页 |
| ·研究结论 | 第37页 |
| 7.体育赛事现场活动的策略建议 | 第37-39页 |
| ·销售型现场活动策略建议 | 第37-38页 |
| ·体验型现场活动策略建议 | 第38页 |
| ·表演展示型现场活动策略建议 | 第38-39页 |
| 8.参考文献 | 第39-41页 |
| 附件 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
