| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 一 研究背景 | 第8页 |
| 二 研究目的与意义 | 第8-10页 |
| （一）研究目的 | 第8页 |
| （二）研究的意义 | 第8-10页 |
| 第二章 我国廉政影视公益广告的基本特征和社会功能 | 第10-14页 |
| 一 我国廉政教育影视公益广告的发展历程与基本特征 | 第10-11页 |
| （一）廉政教育影视公益广告的发展历程 | 第10-11页 |
| （二）廉政教育影视公益广告基本特征 | 第11页 |
| 二 我国廉政影视公益广告的社会功能 | 第11-12页 |
| （一）引导社会崇尚廉洁从政的思想 | 第11-12页 |
| （二）规范社会廉政道德 | 第12页 |
| （三）警示机关从政公务人员 | 第12页 |
| 三 现阶段廉政影视公益广告存在的问题 | 第12-14页 |
| （一）表现形式单一、受众定位不准确 | 第12-13页 |
| （二）广告语缺乏创新，多雷同 | 第13页 |
| （三）当前多数廉政影视公益广告都以名人代言呼吁式创作 | 第13-14页 |
| 第三章 廉政教育影视公益广告三部曲的创作阐述 | 第14-19页 |
| 一 廉政教育影视公益广告《廉政姿态》、《廉政为民》、《贪欲可怕》的创作与策划 | 第14-15页 |
| 二 通过三部曲看廉政公益广告的创意原则 | 第15页 |
| （一）廉政影视公益广告的关联性原则 | 第15页 |
| （二）廉政影视公益广告的真实性原则 | 第15页 |
| （三）廉政影视公益广告的目标性原则 | 第15页 |
| 三 廉政教育影视公益广告的广告语言分析 | 第15-16页 |
| （一）廉政影视公益广告画面的应用与表现 | 第16页 |
| （二）廉政影视公益广告声音的表现与应用 | 第16页 |
| 四 通过三部曲探索针对廉政教育影视公益广告存在问题解决途径 | 第16-18页 |
| （一）应细化目标定位群体，多样灵活呈现主题 | 第16-17页 |
| （二）结合影片的情节得出广告语 | 第17页 |
| （三）突破传统的名人代言桎梏，以创新形式表现廉政主题 | 第17-18页 |
| 五 本章小结 | 第18-19页 |
| 结语 | 第19-20页 |
| 参考文献 | 第20-22页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第22-23页 |
| 致谢 | 第23页 |
