广告传播中动态影像设计语言研究--以“美国可口可乐广告”为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| 一、国内外文献综述和现状 | 第8页 |
| 二、研究学术的背景和动机 | 第8-9页 |
| 三、课题研究特色 | 第9-11页 |
| 第二章 视觉动态影像与广告传播 | 第11-24页 |
| 一、动态影像 | 第11-19页 |
| （一） 动态影像的视觉力 | 第12-14页 |
| （二）动态影像设计中“动”的研究 | 第14-17页 |
| （三）动态影像节奏 | 第17-19页 |
| 二、广告传播的设计语言 | 第19-24页 |
| （一）广告视觉美感表现 | 第20-21页 |
| （二）广告传播符号化 | 第21-24页 |
| 第三章 案例分析—可口可乐广告的动态传播 | 第24-42页 |
| 一、可口可乐广告在中国发展历程 | 第24-38页 |
| （一）可口可乐广告在中国的特色 | 第24-30页 |
| （二）可口可乐广告研究视角 | 第30-38页 |
| 二、可口可乐广告视觉表现形式 | 第38-42页 |
| （一）“先于形象。大于形象”—色彩 | 第38-40页 |
| （二）“视觉沟通的语言”—构图 | 第40-42页 |
| 第四章 反思—可口可乐对中国饮品的启发 | 第42-49页 |
| 一、分析比较 | 第42-44页 |
| （一）中国饮品和美国饮品的广告元素运用比较 | 第42-44页 |
| 二、实用价值 | 第44-49页 |
| （一）心理启发 | 第44-46页 |
| （二）策略启发 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
