电子商务中的平面广告设计对消费者的影响
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 一、研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| （一）研究背景 | 第9页 |
| （二）研究目的 | 第9-10页 |
| （三）研究意义 | 第10-11页 |
| 二、论文进行的相关工作 | 第11页 |
| （一）理论研究 | 第11页 |
| （二）研究内容 | 第11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| 四、研究特色 | 第12页 |
| 五、研究流程 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-28页 |
| 一、电子商务相关概念 | 第13-16页 |
| （一）电子商务的定义及特点 | 第13-14页 |
| （二）电子商务的发展历程 | 第14页 |
| （三）电子商务的优势与不足 | 第14-16页 |
| 二、平面广告设计相关概念 | 第16-18页 |
| （一）平面广告设计的定义与基本要素 | 第16-17页 |
| （二）平面广告设计的应用事宜 | 第17-18页 |
| 三、电子商务与平面广告设计的联系 | 第18-19页 |
| （一）电子商务扩大了平面广告的应用领域 | 第18页 |
| （二）电子商务促进了平面广告设计形式的改变 | 第18-19页 |
| （三）平面广告设计推动了电子商务的发展 | 第19页 |
| 四、电子商务广告的不同类型对消费者产生的影响 | 第19-28页 |
| （一）传统媒体广告 | 第19-24页 |
| （二）计算机网络广告 | 第24-26页 |
| （三）移动通讯广告 | 第26-28页 |
| 第三章 电子商务中消费者消费心理相关概念 | 第28-33页 |
| 一、消费者消费心理研究概况 | 第28页 |
| （一）消费者消费者心理的概念 | 第28页 |
| （二）消费者消费心理的相关研究 | 第28页 |
| 二、电商消费者消费需要的基本特征 | 第28-31页 |
| （一）差异性 | 第29页 |
| （二）可诱导性 | 第29-30页 |
| （三）周期性 | 第30页 |
| （四）伸縮性 | 第30页 |
| （五）时代性 | 第30-31页 |
| 三、影响消费者购买行为的因素分析 | 第31-33页 |
| （一）外界因素 | 第31页 |
| （二）内在因素 | 第31-33页 |
| 第四章 电子商务广告设计案例分析 | 第33-39页 |
| 一、优秀的商务广告设计案例分析 | 第33-36页 |
| 二、定位失败的商务广告设计案例分析 | 第36-38页 |
| 三、本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 电子商务平面广告设计的发展方向 | 第39-44页 |
| 一、电子商务与社交媒体的自身特点 | 第39-40页 |
| 二、具备人性化的个性设计 | 第40-42页 |
| 三、贴近时代潮流的设计理念 | 第42-43页 |
| 四、本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 个人简历及在学期间的研究成果和发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
