宿营旅游市场营销策略研究--以长寿国家森林公园宿营区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-14页 |
| ·宿营旅游国内外的发展状况 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·国内外相关研究现状及发展趋势 | 第14-15页 |
| ·国外相关研究现状及发展趋势 | 第14页 |
| ·国内相关研究现状及发展趋势 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 2 旅游市场营销理论综述 | 第16-22页 |
| ·旅游市场营销理论简述 | 第16-18页 |
| ·市场营销的概念 | 第16页 |
| ·4P’S营销组合理论 | 第16页 |
| ·4P’S营销组合理论的发展 | 第16-18页 |
| ·旅游市场营销理论研究 | 第18-20页 |
| ·旅游市场营销的相关概念 | 第18-19页 |
| ·我国旅游市场营销理论的演变 | 第19-20页 |
| ·旅游市场营销的新理念 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 3 市场营销环境分析 | 第22-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-23页 |
| ·政策环境 | 第22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·社会文化环境 | 第22-23页 |
| ·行业环境 | 第23-25页 |
| ·整体旅游行业 | 第23-24页 |
| ·宿营旅游行业 | 第24-25页 |
| ·黑龙江宿营旅游资源与能力分析 | 第25-27页 |
| ·自然资源 | 第25-26页 |
| ·品牌资源 | 第26页 |
| ·人力资源 | 第26-27页 |
| ·经济、消费能力 | 第27页 |
| ·政府支持 | 第27页 |
| ·黑龙江宿营旅游产业SWOT分析 | 第27-28页 |
| ·机会 | 第27页 |
| ·威胁 | 第27-28页 |
| ·优势 | 第28页 |
| ·劣势 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 长寿国家森林公园宿营旅游资源评价 | 第29-34页 |
| ·长寿国家森林公园概况 | 第29页 |
| ·长寿国家森林公园宿营旅游资源评价 | 第29-33页 |
| ·多因子模糊分层综合评价模型的建立 | 第29-30页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第30-31页 |
| ·多因子模糊分层综合评价过程 | 第31-33页 |
| ·多因子模糊分层综合评价结论 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 5 长寿国家森林公园宿营旅游市场分析 | 第34-40页 |
| ·长寿国家森林公园宿营旅游市场需求分析 | 第34-35页 |
| ·长寿国家森林公园宿营旅游市场定性预测 | 第35页 |
| ·长寿山国家森林公园宿营旅游市场细分 | 第35-37页 |
| ·长寿国家森林公园宿营旅游市场细分的必要性 | 第35-36页 |
| ·按照地理区位划分 | 第36-37页 |
| ·按照消费者特性划分 | 第37页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区营销定位 | 第37-39页 |
| ·长寿国家森林公园市场定位 | 第37-38页 |
| ·长寿国家森林公园品牌形象定位 | 第38-39页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区市场策略 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 6 长寿国家森林公园宿营区市场营销策略 | 第40-46页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区产品策略 | 第40-41页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区旅游产品开发的原则 | 第40页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区旅游产品开发策略 | 第40-41页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区价格策略 | 第41-43页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区定价策略的选择 | 第41-42页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区价格组合策略 | 第42-43页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区渠道策略 | 第43-44页 |
| ·长寿国家森林公园宿营区促销策略 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
