体验式公益活动的传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·框架梳理 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·体验式公益活动 | 第13-15页 |
| ·体验 | 第13-14页 |
| ·公益 | 第14-15页 |
| ·选择冰桶挑战为研究样本的理由 | 第15-16页 |
| 第二章 中国公益发展状况概述 | 第16-21页 |
| ·基于传统媒体的公益传播 | 第16-18页 |
| ·我国报纸公益报道的发展脉络 | 第16-17页 |
| ·我国电视公益报道的发展脉络 | 第17-18页 |
| ·以“微公益”为代表的网络公益时代 | 第18-20页 |
| ·体验式公益“快乐公益”时代 | 第20-21页 |
| 第三章 体验式公益发展的动因 | 第21-23页 |
| ·公民社会的崛起 | 第21-22页 |
| ·新媒体使公益长尾得以实现 | 第22-23页 |
| ·传统公益模式迫切需要改革 | 第23页 |
| 第四章 体验式公益活动传播的要素分析 | 第23-38页 |
| ·体验式公益活动传播的主体 | 第23-28页 |
| ·普通公众 | 第24-25页 |
| ·企业 | 第25-26页 |
| ·名人 | 第26-27页 |
| ·公益组织 | 第27-28页 |
| ·政府 | 第28页 |
| ·体验式公益活动传播的内容 | 第28-31页 |
| ·体验式公益活动传播的主题 | 第28-29页 |
| ·体验式公益活动传播所涉及的群体 | 第29页 |
| ·体验式公益活动传播内容的个性化与情感化 | 第29-31页 |
| ·体验式公益活动传播内容个性化 | 第29-30页 |
| ·体验式公益传播内容的语言表达和情感号召 | 第30-31页 |
| ·体验式公益活动传播的途径 | 第31-32页 |
| ·网络媒介传播渠道 | 第31-32页 |
| ·传统媒介传播渠道 | 第32页 |
| ·线下传播渠道 | 第32页 |
| ·体验式公益活动传播的效果 | 第32-38页 |
| ·公益认知效果分析 | 第33-35页 |
| ·情感效果分析 | 第35-37页 |
| ·社会行为示范效果 | 第37-38页 |
| 第五章 体验式公益活动存在的问题及对策 | 第38-49页 |
| ·体验式公益活动存在的问题 | 第38-44页 |
| ·体验式公益活动传播的纯粹性 | 第39-41页 |
| ·明星炒作 | 第39-40页 |
| ·企业商业化营销 | 第40-41页 |
| ·体验式公益活动传播的持续性 | 第41-43页 |
| ·体验式公益信息的存活时间有限 | 第41-42页 |
| ·体验式公益传播主体参与热情难持久 | 第42-43页 |
| ·体验式公益活动传播的透明度 | 第43-44页 |
| ·对策 | 第44-49页 |
| ·形象建构策略 | 第44-45页 |
| ·沟通互动策略 | 第45-47页 |
| ·持续活动策略 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
